为什么“痛金”受年轻消费者追捧？
“痛金”正被部分年轻人视为“最保值谷子”。（“痛金”一词中的“痛”，指在物品上添加动漫元素，以公开表达喜好。）今年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的近3倍，一时供不应求。为何黄金搭上动漫IP大受年轻人欢迎？
在8月上海的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，在社交平台上，多条相关帖子获得超7万点赞。
社交平台上，“痛金”相关话题浏览量已突破225万。据电商平台珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。
在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。此前，老凤祥与万代南梦宫联名发布单价高达8万元的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。周大福与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。周大生联名《恋与深空》推出的“夏以昼苹果”黄金吊坠同样被“抢购一空”。
除了“痛金”大热，珠宝品牌与动漫IP联名的小饰品也大受欢迎。在金店里，消费者总能看到这些“黄金谷子”的身影。
“我把去年买入的Hello Kitty足金吊坠找出来，与小金饰组合，DIY一条新项链。”一位消费者告诉记者，传统“买金”一般会在特殊节庆或纪念日，但近来越来越多黄金首饰品牌推出潮玩IP设计款，让人“心痒”。“毕竟金价一直涨，只需入手少许新款，与旧款DIY搭配，是性价比高的选择。”婷婷说。
黄金首饰业内资深人士透露，如果不是某个潮玩IP的资深级粉丝，基本不太会入手“黄金谷子”，但此类消费者一旦“入坑”，黏度极高。该资深人士指出，黄金首饰本身消费决策成本高，相比起潮玩IP的一般周边产品来说，需要更多的价值感和独特性才能够吸引消费者。
对此，一位“痛金”定制中小商家告诉记者，“痛金”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈。“不过，以前有几款被抢购的联名‘痛金’在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时，还需谨慎。”
来源：广州日报、九派新闻、21世纪经济报道
图片：九派新闻、小红书截图
编辑：张钰格格
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