普洱市文旅系统以创新思路与精心布局，将“旅游+”深度融入本地生活，在赛事活动、主题策划、旅居体验、住宿接待等核心领域全面发力，让城市烟火气持续升腾。

赛事引流

点燃文旅消费新引擎

普洱市文旅系统以大型赛事为强力引擎，深挖体育与文旅的融合潜力。上半年，普洱举办了2025年象山国际普洱马拉松、思茅骑遇普洱·倚象山地自行车赛、云南茶马1000里越野挑战赛（普洱站）、普洱墨江半程马拉松等42项各级赛事，通过借助体育赛事的媒体传播效应与社交传播属性，在赛事活动中串联核心旅游景点，在宣传中植入旅游线路、茶咖文化体验和地方特产，打造跨地域、跨群体的文化吸引点，将“体育流量”转化为“文旅消费”。赛事不仅点燃全民健身热情，更显著拉动了产业：上半年，全市规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比飙升33%，增幅较去年同期大幅提升13.11个百分点，赛事经济的“强引擎”效应充分显现。

主题深耕

打造“月月有精彩”消费场景

普洱市文旅系统打造“一月一主题”文旅活动矩阵，聚焦双休日、节假日与旅游旺季，围绕“假日生活·普洱烟火”核心，构建“周周有活动、月月有主题、季季有热点”的消费新图景。五月“畅游锦绣普洱”：借力“5·19中国旅游日”，聚焦食住行游购娱学七大场景，推出3天轻装微度假、5天深度研学游、7天自由康养行等特色产品。景区、旅行社、酒店民宿纷纷推出门票减免、折扣套餐等惠民举措。分会场活动通过资源推介、线路发布、民俗展演、设置“普洱最美瞬间”摄影点、引导短视频传播等方式，全方位预热暑期市场。六月“共享文化普洱”：结合“文化和自然遗产日”，推出“非遗购物节”“非遗里的普洱——守艺·对话”等活动。组织文艺院团、非遗工坊深入商圈、景区、街区、校园开展惠民演出与非遗展演，并设置互动体验项目。

旅居慢享

“茶咖+”点亮品质生活

普洱市依托丰富的本地文化与生态资源，创新推出“世遗景迈·茶香古寨研学之旅”“跟着大象游云南·普洱野趣派”等9大特色鲜明、类型多样的主题线路，串联起昆曼通道、“绿三角”等32条精品路线，构建起丰富的旅居网络。同时，以乡村旅游为突破点，成功开发出思茅区大荒地、镇沅紫马街、澜沧景迈山等一批业态丰富、独具魅力的乡土旅居点（共26个）。康养旅居方面，春风云庭、佛莲山居、大隐普洱等9个层次多样、充满诗意的康养旅居地产项目渐成气候，农文旅深度融合成效斐然。据了解，上半年，共吸引11.71万人次沉浸式体验一壶茶、一杯咖的氤氲香气，深度融入当地日常烟火“普洱式”慢生活。其中，6个旅居点荣登“云南旅居地图”，思茅老爪箐、墨江曼海、西盟永俄更成为展示“旅居云南”魅力的温暖典范。

住宿提质

温暖服务筑牢旅居后盾

住宿业作为文旅消费的重要承接环节，在普洱已实现华丽升级。酒店不再仅是歇脚之地，而是围绕生活方式衍生出丰富场景，“酒店+”模式成为吸引各群体的关键。普洱小熊猫庄园推窗即享触手绿意，景迈柏联酒店以茶园为核心串联少数民族风情……它们通过场景创新、服务优化与文化赋能，为游客打造全方位沉浸式入住体验。酒店从满足基础住宿需求，转向承载更丰富的社区功能，甚至自身成为旅游目的地。数据印证了升级成效：全市限额以上住宿业营业额同比增长6.3%，全口径住宿业营业额同比增长7.7%，市场稳健扩张。尤为亮眼的是，年内新增20家优质住宿企业成功纳统入库，持续扩容提质，为八方游客精心营造温暖舒适的“家外之家”，成为普洱热情好客的生动注脚。

普洱文旅消费的这把“火”，是创新思维点燃的产业活力，是“旅游+”战略催生的融合魅力。赛事激情碰撞文旅底蕴，主题活动贯穿四季精彩，“茶咖旅居”定义慢生活新范式，品质住宿筑牢温暖归处——普洱正以多维路径，持续激发城市消费潜能。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

子涵 姚梦溪 小熊猫庄园 供图

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 李文女