谷雨、橘宜等美妆企业：冲刺IPO，多领域布局竞争加剧
【2025年国货美妆行业竞争激烈，多维度角逐开启新战局】2025年，以珀莱雅、上美战略扩张为开端，国货美妆行业史诗级竞逐开启。珀莱雅目标“2035年全球前十”，向全品类迈进；上美锚定“十年300亿”，多维度加速转型。 百亿珀莱雅与冲击百亿的上美身后，准50亿级国货美妆企业激战正酣。毛戈平营收38.8亿，孵化高端子品牌；谷雨GMV超50亿，启动A股IPO并跨界医疗器械；橘宜营收35亿，收购百植萃切入护肤赛道。 IPO热潮是行业鏖战写照。谷雨3月签署上市辅导协议，提交备案报告，开启A股IPO。其增长迅猛，2024年营收约40亿，线上渠道驱动，抖音表现突出。 林清轩6月递表港交所，2022 - 2024年总收入复合年增长率32.3%，明星单品驱动增长，线上线下均衡发展。 植物医生今年开启A股上市征程，聚焦单品牌店模式，下沉市场加盟扩张，4000余家门店支撑超20亿年营收。 橘宜虽否认2022年IPO消息，但表明上市是既定方向。2024年财报显示集团营收增36%至35亿，业内预计其或选美股或港股上市。 多品牌布阵竞争激烈。林清轩推进多品牌战略，拟培育子品牌；橘宜推出副牌并收购百植萃；半亩花田布局头皮洗护；方里加码底妆赛道；谷雨抗老品牌打开局面。 跨品类拓展成为趋势。花西子布局护肤品类；橘宜延伸至护肤领域；谷雨进军高端医疗器械；林清轩推出彩妆新品。 市场竞争激烈，美妆集团品类边界加速延伸，战略版图深度交叠，市场份额面临重新洗牌。 国货美妆企业战略演进明显，2024年上市企业营收提升，头部和准头部企业推动市场份额超越国际大牌。 本土美妆集团韧性成型，行业竞争范式转变，从游击战转向与国际巨头正面抗衡，但在高端化与全球化布局上仍有差距。
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