海内外商超“下沉”竞逐长三角区县市场
中新网江苏新闻7月4日电(记者 钟升)继首店落子苏州下辖的县级市太仓后，永辉超市在苏州布局的第二家调改门店3日在远离苏州主城区的吴江区太湖新城开业。在一线和二线城市站稳脚跟后，海内外各大商超正将目光投向长三角的区县市场，以期在此觅得新的增长点。
市民们在商超中选购商品。 钟升 摄
永辉不是近期第一家布局长三角区县的商超品牌。2020年7月，山姆在同为苏州县级市的昆山开出第一家店，开业当天一度创下山姆新店营业额的纪录。德国超市品牌奥乐齐也把江苏省的第三家门店落于昆山。统计数据显示，2024年盒马新开的72家门店中，30%位于三线及县城城市，这一比例创下五年新高。区县居民的消费实力也没有辜负各商超的期待，部分门店的销售额甚至超过一线城市门店。
区县居民的消费实力受到瞩目。 钟升 摄
商超品牌的背后，是中国日渐发达的县域经济，以及市场对区县市场消费潜力的重新审视。相关数据显示，当前县域经济的GDP已经占据了中国GDP的38%，长三角更是其中的佼佼者。以永辉超市在苏州的两次落子为例，太仓市和吴江区在2024年度全国综合实力百强县(市)与百强区排名中均居前十，自然保证了消费潜力。
永辉超市近期正着力推动“胖东来模式”调改店。此前太仓店开业首周创下了销售额同比增长334%、客流同比增长189%的成绩，为“胖东来模式”在苏南市场的成功落地进行了佐证。吴江店的调改大幅提升了烘焙、熟食等鲜食占比，显著优化商品品质与丰富度。调整后整体商品结构达到胖东来标准80%以上，形成“民生优品+江南特色+品质甄选”三维矩阵。
永辉超市相关负责人表示，“我们一方面希望通过潜力新品塑造品质化、差异化的品牌形象，对消费新趋势进行前瞻性布局，另一方面希望通过核心搭单品精准匹配家庭日常及夏日场景的核心需求，为 ‘优质平价’ 的稳定供给与品牌信赖提供了有力支撑。”(完)