品牌运营：LABUBU顶流现象洞察报告
创始人
2025-06-24 02:00:54
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今天分享的是：品牌运营：LABUBU顶流现象洞察报告
报告共计：26页
《品牌运营：LABUBU顶流现象洞察报告》指出，LABUBU由香港艺术家龙家升于2015年创作，2016年以潮玩形式进入市场，2018年泡泡玛特获其独家授权后逐步推广，2024年因韩国女团BlackPink成员Lisa晒照引发东南亚市场关注，2025年美国天后蕾哈娜携带其挂饰成为走向全球的转折点。2025年LABUBU热度持续攀升，声量同比增长931%，互动量增长1600%，“前方高能系列”等新品热度高，二级市场溢价显著，隐藏款溢价率超20倍。其热度主要通过明星带动、社交话题、盲盒稀缺性营销等方式引爆，小红书和抖音为主要传播平台，用户热衷改妆、娃衣、遛弯等衍生玩法，衍生内容丰富。LABUBU爆火伴随争议，正面评价集中在情绪价值和文化输出，负面评价涉及外形、价格和仿版问题。此外，LABUBU通过与《海贼王》《卢浮宫》等热门IP及优衣库、可口可乐等品牌联名破圈，延续热度。报告还介绍了艺恩对IP的理解及品牌IP营销解决方案，包括定位圈层、筛选IP、制定策略、传播及评估等流程，以及基于内容影响力、圈层互动力和品牌影响力的IP营销3C模型。
以下为报告节选内容
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