县域流通企业是农村商贸流通的重要实体，也是畅通城乡循环的关键载体。重庆市自县域商业三年行动计划实施以来，以数字化、连锁化、标准化为方向，引导商贸流通企业转型升级，推动流通企业下沉供应链，创新商业模式，提升数字化综合服务水平，建立与县域经济相适配的流通网络，推动县域商业高质量发展。

统计数据显示，近年来，重庆县域商业活力不断增强，乡村消费快于城镇。2024年，重庆乡村消费品零售额增长6.8%，比城镇增速高3.7个百分点。

加“数”增“智”

传统商贸巧变供应链中枢

如何加快建立完善“县域统筹、以区县城为中心、乡镇为重点、村为基础”的商业网络体系？重庆市商务委积极引导各区县立足自身实际，推动数字技术与实体经济深度融合，秉持以数字化创新驱动企业转型升级的“解题思路”，助力一批传统商贸企业实现华丽蜕变，显著提高了县域商业的辐射效能与服务水平。

石柱县的华美商贸有限公司原本是传统商贸企业，主营调味、粮油、酒水、饮料等商品。依托县域商业政策扶持，企业引进舟谱数据店管家，建成了“订单采集＋仓储管理＋物流配送＋运营支撑＋大数据分析”等功能于一体的仓配管理系统，实现从传统经销向智能供应链服务的转型，数字应用从销售前端向采购、库存、配送等全过程延伸。

石柱华美商贸（石柱县商务委供图）

如今，华美商贸代理了金龙鱼、海天、雪花、加多宝、百事可乐、厨邦等100多个品牌，新增4000平方米中心仓，供应链覆盖了全县30个乡镇，年销售额超过4800万元。

当数字化的春风吹向重庆最偏远、“九山半水半分田”的城口县，原本业务单一的粮食应急保障企业——鑫传荣商贸有限公司也实现了向数字化、多品类、供应链综合服务商的转型。

城口鑫传荣商贸（城口县商务委供图）

重庆市商务委市场体系建设处相关负责人告诉记者，城口县升级改造了一批乡镇商贸中心、大中型超市、集贸市场、农村新型便民商店等场所，形成强大的县域商业建设行动推力。这也推动鑫传荣打开下沉思路，为各乡镇商贸中心的超市、百货批发部等网店配置展示货架、商超收银等数字化经营性设备，并为网店安装城口县域商业建设行动标准化招牌，加大了供应链下沉力度，提高了影响力，很快该县25个乡镇街道全覆盖，成功构建了县域消费渠道供应链大数据运营平台。

在“三年行动计划”下，重庆持续推动县域流通企业“触网上线”，提升商贸流通水平，扩大农特产品销售和农村消费。数据是最客观的印证，2023年、2024年，重庆乡村市场零售额均明显高于城镇。今年一季度，重庆乡村市场实现零售额643.76亿元，同比增长4.4%。

培“优”育“强”

农村商业带头人联动产业上下游

加力实施城区商业“十个一”和乡镇商业“六个一”建设工程，一批商贸流通龙头企业亦在重庆县域崛起。

鼓励有实力、有信誉的企业综合运用现代信息技术，优化业务流程和组织结构，创新商业模式，重庆培育出凤梧超市、蓝猫超市、条码超市等一批辐射面广、带动力强的本土品牌超市，形成“跨区域＋全链条”连锁经营、“公司＋店长＋直营店＋线上配送”连锁直营、“传统渠道＋数字商务”三大模式。

以巴南区凤梧超市为例，在政策支持下，该企业构建“跨省域＋全链条”连锁经营模式，旗下超110家连锁超市跨区域分布在重庆和四川的24个区县100多个乡镇，编织起川渝乡村连锁超市网。

巴南区凤梧超市（巴南区商务委供图）

加强市场化整合协作，凤梧超市采取“企业＋农户”的订单农业合作模式，在重庆20多个区县设立采购点50余个，“订单农业”户数达221个。依托旗下凤凌物流，凤梧超市建立的４万多平方米的配送中心，打造生鲜冷链全程可追溯数字化物流链和标准化的物流配送体系，让乡镇居民享受“一站式购齐”服务。此外，凤梧超市还在全国范围内建立采购网络，采购蔬果粮油、生鲜产品、日用百货、家纺电器、文体用品等十几类近万种商品，满足县域居民分层分类的消费需求。

增强农产品上行能力，秀山县、奉节县、云阳县、忠县、巫山县等区县围绕特色农业引育龙头企业开展市场化整合协作，加强物流分拔中心、前置仓等设施建设改造，解决农产品“储藏难”“卖销难”“增收难”等实际问题。

例如，在秀山县洪安镇，佳沃农业建成集加工厂房、实验楼、研发中心、自动化水果加工流水线等于一体的大型产业园，形成“保鲜、包装、仓储、运输、营销”等水果产业纵向一体化发展模式，年储存量可达1.2万吨，年加工柑橘等水果2.6万吨，带动885户农户种植柑橘，推动渝湘黔边区5个乡镇１万余户果农发展水果产业，实现年均产值1000万元，成为乡村振兴的重要支撑。2023年，西部陆海新通道“秀山秀橙”跨境（冷链）公路班车从秀山首发，秀山的脐橙从此走向海外市场。

西部陆海新通道“秀山秀橙”跨境（冷链）公路班车（秀山县商务委供图）

在龙头企业带动下，2024年，重庆农产品出口16.3亿元，同比增长39.8%，位居全国前列。

重庆市商务委市场体系建设处相关负责人表示，目前，重庆市龙头商贸流通企业数字化改造率达61.2%，连锁商贸企业下沉乡镇设立网点达754个，覆盖率为59%，龙头流通企业实力进一步增强。下一步，重庆将支持一批龙头企业围绕补齐县域商业基础设施短板、推进多层次物流体系建设、推动农村商贸新业态发展、加快数字赋能农产品上行等实施一批重点项目，带动农村消费和农民增收形成良性循环。　（俞　芳）