近日，北京市商务局等4部门联合发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》（以下简称《方案》），以时尚场景育新、活动提升、品牌创新等五大专项行动共21项举措，激发北京时尚消费潜力、彰显首都时尚魅力。

3月25日，游客从前门大街的文创店前走过。新华社记者 李欣 摄

当前，消费市场正经历深度变革，个性化、品质化、体验化成为时尚消费新趋势。北京作为全国文化中心与国际消费中心城市，既坐拥深厚历史文化底蕴，又汇聚全球前沿潮流资源，具备打造顶尖时尚消费高地的天然优势。《方案》以“京”字招牌为核心，统筹文商旅体资源，不仅能满足市民与游客对高品质时尚生活的向往，更能为城市经济发展注入强劲动力，助力北京在全球时尚消费版图中占据更重要的位置。

古韵新潮交融，绘就京味底色。北京的时尚消费深深扎根于千年古都的文化土壤。沿着前门大街的朱红牌楼往里走，百年劝业场的青砖灰瓦与玻璃幕墙内的潮牌快闪店形成奇妙碰撞；亮马河国际风情水岸，傍晚的皮划艇划过河面，岸边的咖啡馆里飘出京剧元素的爵士乐——这种老北京与新时尚的化学反应，正是“京”字招牌的核心魅力。从中国国际时装周上以故宫纹样为灵感的高定服饰，到前门大街上“内联升”与潮流IP联名的布鞋；从798艺术区里先锋艺术展与老厂房的工业风融合，到CBD商圈里老字号餐饮推出的“国潮下午茶”……北京的时尚消费场景证明了：独一无二的“京味时尚”，能让消费者在打卡拍照的同时，感受到这座城市的文化灵魂。

首店经济领航，激活消费引擎。时尚消费的“亮”，不仅是视觉上的光鲜，更是经济动能的迸发。三里屯太古里的“首店矩阵”吸引全国消费者专程打卡，带动周边餐饮、文旅消费链条式增长；环球影城将中国元素融入主题体验，开园以来年接待游客超千万人次，成为“时尚+文旅”的现象级案例……数据显示，2024年北京新增首店超900家，其中不少品牌正是看中了“京”字招牌背后的文化辐射力。消费模式创新上，作为“大戏东望”品牌活动之一，南锣鼓巷戏剧展演季以“突出东城元素、扶持原创戏剧、传播戏剧知识、鼓励群众参与”为宗旨，以“全民性、沉浸式、烟火气”为特点，已成功举办12届，累计演出超过1200场次，吸引观众30余万人次……实践证明，时尚消费是串联起“文化体验+品牌消费+城市传播”的生态闭环，为北京建设国际消费中心城市注入硬核支撑。

守正创新赋能，深挖京韵基因。此次专项行动的21项举措，处处透着对“京”字特色的精准把握。比如推动杨梅竹斜街等老城街区“微更新”，不是简单的商业化改造，而是保留胡同肌理的同时，引入设计师工作室、独立书店等“小而美”业态，让老胡同成为“活态文化消费空间”；建设“博物馆之城”，重点打造故宫文物数字化体验馆、京剧服饰艺术博物馆等特色场馆，让文物“会说话”、传统“能互动”。更值得关注的是对本土品牌的赋能：支持华服定制品牌设立“京派设计实验室”，鼓励全聚德等老字号推出“国潮礼盒”，推动“京绣”“景泰蓝”等非遗技艺融入现代服饰设计。当时尚消费不再是对西方潮流的简单复制，而是以文化为内核的创新表达，这张招牌才能在全球消费市场中拥有不可替代的辨识度。

文化自信为笔，擘画时尚新篇。擦亮“京”字招牌，这是以时尚为笔，书写首都的文化自信：让传统在创新中焕发新生，让世界通过消费场景读懂中国。北京的时尚消费要走得更远，需要始终锚定“首都风范、古都风韵、时代风貌”的定位——在CBD核心区建设“国际时尚发布中心”，让中国设计师从这里走向世界；在城市副中心打造“运河时尚秀场”，让千年运河文化成为时尚叙事的灵感源泉；甚至可以将长城、颐和园等世界遗产转化为“户外时尚打卡地”，让游客在山水之间感受“行走的京味美学”。当一位游客在南锣鼓巷买下印有京剧脸谱的文创T恤，当年轻人在直播间为京绣工艺的丝巾点赞，这些消费行为超越了物质层面，成为文化认同的表达。

千年古都的时尚脉动，从来都是与时代同频。从长安街的灯火到胡同里的烟火，从故宫的红墙到798的涂鸦，北京的“京”字招牌从来不是静止的符号，而是流动的叙事。唯有持续在历史纵深中挖掘文化富矿，在现代语境中创新表达形式，才能让这张招牌不仅“亮”在当下，更能“亮”向未来，成为刻着北京印记、彰显中国魅力的世界名片。

作者：黄登明

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