宜君县：小城里的文化创新实践
■记者 严利君 通讯员 武朝旭
在当今，文创经济正以前所未有的速度蓬勃发展，成为推动经济增长与文化传播的重要力量。从故宫文创凭借精美的宫廷元素产品火爆“出圈”，到各地博物馆推出的特色文创纪念品备受追捧，越来越多的消费者愿意为蕴含丰富文化内涵的文创产品买单。在这股文创热潮中，宜君县也积极投身其中，凭借独特的文化资源打造出别具一格的文创经济版图。
走进宜君县老街的《药谷奇遇记》文创铺子，以中医药文化为核心的治愈系城市IP扑面而来。作为国内首个以中医药为主题的城市IP，《药谷奇遇记》植根宜君道地药材产业，将黄芩、党参等草药元素转化为“文化符号” —— 彭祖、党小参、黄小芪等十六个草药精灵形象跃然眼前，围绕这些形象，宜君开发出服装、箱包、水杯等文创衍生品，不仅在本地商铺热销，更借助香港国际授权展等平台走向全国，成为中医药文化的“流动传播者”。
宜君的非遗文化同样在文创领域绽放光彩。宜君剪纸以其奇特而抽象的风格被誉为“东方的毕加索”。省级非遗代表性传承人王改银成立文创公司，将剪纸艺术与农民画融合，推出黄土风情、民间民俗、十二生肖等主题的剪纸册子、书签、挂饰等产品。其中，以“中国民间文化艺术之乡”为主题的创意服饰和“中国避暑城宜君欢迎你”剪纸条幅，多次在文化活动中成为焦点。而宜君农民画则以黄土高原民俗风情为底色，被广泛应用于苹果、玉米、核桃、蜂蜜等农副产品包装，让乡村艺术从画纸走入田间地头，既提升了农产品的文化附加值，也让传统艺术融入现代生活场景。
宜君博物馆则以公益性文化体验为抓手，推出一系列富有创意的产品。“通馆文牒”别出心裁，当游客手持它在博物馆内打卡集章时，仿佛穿越回古代，开启一场奇妙的文化之旅，这种互动体验极大地增加了游客的参与感与对历史文化的兴趣。此外，博物馆还利用雕版推出拓印体验活动，让人们亲手感受古老印刷术的神奇，将宜君的历史印记带回家。在研学活动中，博物馆向学生免费发放“通馆文牒”，并提供免费雕版拓印体验，让青少年近距离感受传统文化的魅力。
宜君通过深挖中医药、非遗、历史等文化，打造出特色鲜明的文创产品体系，弘扬了本地文化，为宜君的经济发展注入了新活力，成为小县城发展文创经济的成功范例。