金融界6月4日消息 继千禾0添加酱油被曝“千禾0”为商标，“壹号土猪”曝出“壹号土”是商标后，知名方便面品牌白象也卷入了商标套路中，旗下白象多半袋面“翻车了”！

近日有多位网友表示白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑白象在产品宣传上大玩文字游戏”，而产品实际重量并没有多出半袋。白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”，多半袋面仅在面饼含量上多了25克；白象老坛酸菜牛肉面“净含量：面饼+配料122克；面饼：85克”，多半袋面在面饼含量上多了25克，配料含量少了2克；白象红油爆椒牛肉面桶装面“净含量：面饼+配料113克；面饼：85克”，多半桶面在面饼含量上多了25克，配料含量少了3克。

对此，白象食品官客服予以默认，客服称“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。”

同时，天眼查显示与“多半”有关的商标有14个，9个商标无效，5个商标已注册，包括“多半”、“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”，大部分于2018年9月底申请。

值得注意的是，疯狂玩文字游戏白象与之前打造的捐款救灾以及大量招收残疾人“人设”大相径庭，让网友忍不住吐槽称“谁能想到它是个商标”，“白象也搞这种文字游戏了吗”。

靠捐款救灾，大量招收残疾人等“人设”重新翻红

自2021年以来，白象凭借捐款救灾，以及大量招收残疾人等“流量玩法”重新翻红。

2021年，河南遭遇严重暴雨洪涝灾害，白象等企业出手捐赠，让其成为公众眼中的“国货之光”。当时，白象方便面除了捐赠了500万元，还直接将仓库的方便面全都捐了出去，并发起了“到白象办公室避雨”“到街头给受困市民发泡面、发水”等援助工作。

2022年315晚会曝光“土坑酸菜”后，白象在微博评论区迅速回应“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”。当年3月18日，关于白象的另一个话题冲上了微博热搜——“白象三分之一员工是残疾人”。据媒体报道，当年在大战日资时期，白象是四大巨头中唯一拒绝日资的泡面企业，正是因为白象的拒绝，日资没能完全控制中国的方便面行业，接下来，白象受到其他品牌集体围剿，2020年，白象的市场份额只有7%，而康师傅却有46%。而面对这样的情况，赚的不多的白象还招收了三分之一的残疾员工。

在各种流量刺激下，借助热点事件疯狂营销的白象重新爆火，白象另辟蹊径推出了香菜面、折耳根拌面、苦瓜汤面等具有“网感”的产品。同时开启渠道变革。在2021年年底，白象电商决定重整线上电商业务布局，2022年打开内容电商渠道，同时经营社区电商渠道，2023年尝试即时零售，之后又开始布局前置仓。

在“野生流量”和产品、渠道调整的影响喜爱，白象重新回到舞台中央。

根据弗若斯特沙利文数据，2022年8月至2023年7月，中国方便面市场各品牌在全网销售额中，白象品牌汇总总计第一。从2023年销量看来，康师傅以45%的占比雄踞榜首、统一企业以16%的市场占比位列第二，曾经排行老四的白象食品以12%占比跃居第三。

尝到流量甜头的白象在线上渠道疯狂发力，以短视频平台为例，截至目前白象旗舰店粉丝数量达到512万，康师傅旗舰店粉丝数为123.9万，统一旗舰店粉丝数为7.1万，今麦郎旗舰店为153.5万。

2024年超越统一跃居行业第二

据最新数据推算，白象很可能在2024年超越了统一，跃居方便面江湖“老二”。

根据河南省工商联发布的2024河南民营企业100强榜单显示，2023年白象全年销售额达到了91.75亿元，统一企业中国披露的2024年业绩报告显示，2024年方便面业务实现收益98.49亿元，同比增长仅2.6%。

近期，白象研发副总裁徐庆透露，2024年白象全年取得双位数增长，在华南市场取得重要突破是原因之一。假如按照白象2024年双位数增长来计算，白象收入突破百亿元，很可能在2024年超越了统一。

此外，2025年春晚，白象又迎来了高光时刻，不仅出现在观众席的圆桌上，在语言类节目中也频频出镜，与喜剧明星沈腾、马丽同框。一时间让白象风头正劲。

不过，一味发力线上渠道的白象似乎线下渠道出现了问题。

对比白象方便面线下经销商批发价和线上、线下售价发现，白象方便面线上折扣售价远低于线下终端售价，几乎与线下销售端的进货价一致，使得线下渠道的白象方便面更加不占优势。白象方便面进一步“失守”线下渠道，在各大商超便利店，白象的占比减少甚至消失。

白象前身为河南省正龙食品

白象前身为河南省正龙食品有限公司，作为河南省粮食厅下属的一家国有小厂，因产品单一，管理机制落后，经受不住市场竞争的冲击。于是，1996年河南粮食厅处级干部姚忠良上任总经理之后，决定调整这家工厂的生产线，从生产面粉、面条转型生产方便面，正式进入方便面市场。

姚忠良上任后，白象实现了扭亏为盈，第二年的销售额超过了1亿元。四年后的2001年，白象创造了破6亿元的销售纪录，之后白象销售收入逐年增长。

2003年，白象拥有了第一个爆款——国内第一款骨汤方便面“1元大骨面”。得益于这款方便面的爆卖，白象在2007年获得了40亿元的收入，仅次于行业第一的康师傅。有关媒体报道称，差不多是在这个时期，有日本企业曾提出了战略入股白象的计划，但被拒绝了。彼时，康师傅以及今麦郎的前身（华龙面业）都有和日资合作。

然而，在随后市场竞争之中，白象却节节败退，不仅先后败给了康师傅和统一，甚至在争夺低端市场时，又被今麦郎超越。在沉沦多年以后，白象依靠流量打法翻身。

不过，一心维持的捐款救灾以及大量招收残疾人“人设”的白象，却如今也玩起了套路。

来源：金融界