“不得不说

一代人

有一代人的理财产品

这俩大娃的身价

已经翻了近十倍

LABUBU

年轻人的塑料茅台”

27日盘中

港股新消费

“三姐妹”中的“两姐妹”

泡泡玛特、蜜雪集团

股价再创历史新高

（三姐妹指泡泡玛特、蜜雪集团

以及老铺黄金）

其中

泡泡玛特港股

盘中涨逾5%

最高价触及235港元/股

年内涨幅超过160%

↓

挡不住的超级IP

LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体中的核心品牌，它的拳头产品LABUBU，已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。

区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。

自2019年，潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU逐渐积累起了一波粉丝。

潮玩收藏者Ayo说

“LABUBU太火爆了

预约都买不到

要抽签或加价买”

图自小红书网友

青岛网友也在线问道

“请问

青岛现在

哪里能买到LABUBU啊”

这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

图自小红书网友

海外市场也很火爆

有人彻夜排队

LABUBU不仅在国内火，在海外市场也非常火爆。

自流行音乐界蕾哈娜等明星晒出自己的“LABUBU”后，5月22日，球星贝克汉姆也晒出了女儿送自己的“LABUBU”，并将它挂在背包上。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的LABUBU盲盒在全球的线上线下门店陆续发售。

现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

“前方高能”系列上线后，英国的姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

姆里尤告诉记者，她前一天晚上10点多到达伦敦，那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。

姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

为什么是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的轰动？

“首先是消费生态发生了巨大的转变。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款激发了消费者的收集欲，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

图自小红书网友

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。

其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。

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●据橙柿互动·都市快报、红星新闻、小红书网友

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