今年618期间，即时零售赛道也开始发力。

5月23日，京东七鲜上线了“618击穿价 真便宜”活动，以“击穿底价”策略打造差异化竞争力，会场中有几十款低价爆款商品，价格较其他即时零售平台显著便宜很多。时令热门单品金枕榴莲为例，京东七鲜A级果售价仅26.8元/斤，较其他即时零售平台普遍29元以上的价格优势明显。

诸多高质价比商品迅速成为流量入口，带动了京东七鲜全品类销售攀升。根据京东七鲜的数据显示，5月23日-25日（72小时）京东七鲜的肉禽蛋、烘焙、粮油调味、酒水饮料、个护、日用品等全品类都实现了大幅度增长，多款商品销量翻倍，同时线上整体订单量更是同比增长近150%，这一数据充分证明了消费者在即时购物中对价格的高度敏感度，同时也凸显了京东七鲜“又好又便宜”的购物体验对消费者的强大吸引力，最快30分钟的送达速度更是为消费者的购物体验加分不少。

民生商品质价比高，深受消费者青睐

本次京东七鲜“618击穿价 真便宜”活动中，消费者对于食品及粮油调味等民生商品的购买表现尤为突出，不仅品质上乘，价格更是亲民，质价比极高。活动中，京东七鲜的无抗大码鲜鸡蛋1.8kg、传统发酵馒头、胡姬花压榨一级古法花生油食用油、双汇王中王优级火腿肠等商品，受到消费者喜爱，销售均实现了翻倍增长，最多的商品增长超过8倍。这些数据充分证明了消费者对京东七鲜民生商品的高度认可。同时，京东七鲜也通过优化供应链管理，确保了这些商品在价格上的竞争力，同时严格把控品质关，让消费者能够以实惠的价格购买到高品质的民生商品。

自有品牌及烘焙产品成为网红爆款口粮酒和夏日冰啤受热捧

在乳品和烘焙品类中，京东七鲜的自有品牌及烘焙产品表现尤为亮眼，成为名副其实的网红产品。七鲜鲜牛奶950ml、猫山王榴莲千层蛋糕等商品，不仅在品质上达到了高标准，更在口感和包装上进行了创新，满足了消费者对于品质生活的追求，销售同比接近200%。京东七鲜通过开发自有品牌商品，为消费者提供了更具性价比的选择。

夏日炎炎，酒水饮品成为消费者消暑解渴的首选。这次活动七鲜，京东七鲜在酒水品类上的销售数据同样令人瞩目。500mlde 牛栏山珍品30青龙、百威啤酒6听装、七鲜德式小麦原浆啤酒等商品销售已实现了翻倍增长。无论是日常饮用的口粮酒，还是夏日必备的冰啤，京东七鲜都给消费者提供了丰富多样的选择，满足了不同消费者的口味偏好。同时通过酒厂直供及1+N模式的高效履约，确保了商品能够以最快的速度送到消费者手中，让消费者在享受实惠的同时，也能感受到便捷的购物体验。

从上述京东七鲜的相关数据可以看出，生鲜、日用品等高频刚需品类的爆发式增长，即时零售正成为家庭消费的核心场景。而京东七鲜通过供应链优化与即时配送能力结合，在保障“击穿价”的同时，实现订单最快30分钟送达。这一模式精准切中消费者对价格敏感度和时效性的双重需求，推动线上渗透率快速提升。

随着618即将进入高峰期，京东七鲜将继续坚持以消费者为中心，不断优化商品和服务，为消费者带来更多高品质、高性价比的商品，给消费者“又好又快又便宜”的购物体验。现在只需通过京东APP京东七鲜入口、七鲜APP或微信小程序等线上渠道下单，即可享受最快30分钟送达的即时服务，新用户还可领取77元新人券包，更有京东PLUS会员下单免邮费的超值权益。

来源：金融界资讯