2025葡萄酒与烈酒商业报告-中国篇
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2025-05-26 21:31:33
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今天分享的是：2025葡萄酒与烈酒商业报告-中国篇
报告共计：28页
《2025葡萄酒与烈酒商业报告-中国篇》显示，2024年约25%受访酒企经营状况良好，53%预计2025年经营改善，贸易商对葡萄酒销售额增长预期更乐观。未来三年，国产啤酒、果酒、RTD预调鸡尾酒、进口起泡葡萄酒和国产葡萄酒被共同看好，其中贸易商对国产葡萄酒预期更积极，生产商则更看好低醇/无醇葡萄酒和起泡酒，威士忌被视为最具潜力的烈酒品类。
驱动增长的核心因素包括年轻群体兴趣提升、新兴销售渠道（如社交媒体、直播电商）拓展、酒庄游带动消费及产品创新（如小瓶装、新口味）。数字平台与社交媒体是消费者教育的主要有效方式，77%企业认为数字化渠道将显著增长。进口静止葡萄酒方面，澳大利亚（因反倾销税终止）、法国、智利位列前三，德国、新西兰白葡萄酒潜力突出。
中国葡萄酒生产商出口活跃，55%已出口，日本、中国香港、新加坡为主要目标市场，品牌形象建设、国际获奖和有机可持续属性是出口关键。国际生产商则聚焦稳固中国贸易伙伴关系，58%积极布局市场复苏，日本、新加坡是其亚洲首选市场。风险方面，经济复苏不确定性和贸易壁垒是主要担忧，供应链整合导致中间商减少的预期也较突出。整体来看，中国酒类市场呈现结构性增长机遇，本土化叙事和渠道创新成为关键。
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