AI+赋能中小企业：出海营销的创新与发展
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《AI+赋能中小企业：出海营销的创新与发展》由OneSight发布，探讨后疫情时代全球营销趋势、AI在营销中的应用，以及中国企业出海营销的机遇与挑战。
1. 全球营销趋势：后疫情时代，经济和人口新常态促使营销进入“增量获客”和“存量活客”双轮时代。互联网新常态下，2C消费互联网和2B产业互联网对营销技术支撑提出不同要求。渠道呈现多元化、社交化、智能化特点，传播面临媒体平台化与内容碎片化的挑战。社交媒体成为营销关键渠道，电商直播、短视频等蓬勃发展，红人营销走向新阶段，体育营销受重视，跨屏幕全渠道组合趋势凸显。
2. AI+营销趋势：AI技术发展经历多次浪潮，如今大模型能力提升、成本下降，2025年有望成为应用爆发元年。在营销领域，AI赋能各个角色。品牌主视其为商业机遇，但也担心竞争风险；渠道方借助AI构建智能生态；服务商探索智能解决方案；消费者追求AI带来的智能体验和个性需求满足。
3. 出海营销现状与挑战：出海成为企业增长新选择，表现为品牌数量增加、行业多元、目的地多样，但中国品牌出海面临诸多难题。“走出去”时，贸易壁垒、品牌认知度低、渠道建设难是主要阻碍；“走进去”过程中，文化隔阂、消费偏好差异、本土竞争激烈；“走上去”面临品牌溢价低、建设浅、跨国运营难等困境。
4. 出海营销案例借鉴：洽洽瓜子通过产品口味、命名、包装本土化以及精准匹配红人、层次化投放和创意内容制作，提升了品牌影响力。茅台则通过输出中国传统文化、创新文化外延、传播责任理念等方式，塑造了良好的品牌形象，赢得海外消费者喜爱。
5. AI时代的变与不变：AI时代，技术、营销方式和从业者都在变化，而技术本质、使用技术的方式以及营销以人为本的核心理念不变。未来，AI在营销及更多领域的应用需要发挥想象力，企业应正视、掌握并驾驭AI技术，以适应新时代发展。
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