速递｜电商终极闭环：种草笔记直跳淘宝链接，阿里小红书联盟狙击抖音内容护城河
图片来源：阿里巴巴
根据路透社5 月7 日消息，电商巨头阿里巴巴正与小红书平台开展合作，允许红笔记用户直接点击商品链接在阿里巴巴的淘宝平台上购物。
对于前期加入试点的品牌，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。此举实质上正式确立了小红书与阿里巴巴，电商基础设施之间的应用间购物连接。"
阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示：‘通过整合淘宝和天猫的商业专长与小红书在生活方式内容上的优势，我们正助力品牌更高效触达消费者。’"
据了解，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超 200 家互联网平台建立合作。
数据显示，过去一年，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。此外，小红书于2024年7月对外明确了「生活方式电商」的定位。在2024年，新入驻小红书的商家增长了8.1倍，年销破亿的商家增长了3.3倍，年销5000万的商家增长了4.6倍。
阿里巴巴与小红书战略合作的深化，正值电商巨头在消费信心疲软背景下多线争夺市场份额之际，持续不断的促销手段吸引消费者，也加剧了整体通缩压力。
线上战局近期转向"即时零售"领域，该模式最初由餐饮外卖服务兴起，现已扩展至一小时送达的电子产品和服装品类。
中国即时零售市场长期由外卖巨头美团主导，阿里巴巴旗下饿了么位居次席。今年2 月，另一家电商巨头京东开始将餐厅引入其自有外卖业务——京东外卖。
最近几周，阿里巴巴提升了淘宝的即时零售能力，通过淘宝应用上的“即时电商”入口购买的商品，在饿了么骑手大军的协助下可在一小时内送达。为了吸引用户，京东和阿里巴巴在平台即时零售购物补贴上投入了大量资金。
京东 4 月表示将在年内投入“超 10 亿元人民币”（1.38 亿美元）用于即时零售业务。 本周一，阿里巴巴宣布仅用五天就完成了 1000 万笔即时零售订单。
小红书与淘宝间的应用内购物功能，契合阿里巴巴推动即时零售增长的策略，初期试点项目聚焦于快消品和保健品这两大快速增长的即时零售品类。
参考资料
[1]https://www.reuters.com/business/retail-consumer/alibaba-rednote-tie-up-china-e-commerce-competition-intensifies-2025-05-07/