4月30日，上海市商务委指导，上海广播电视台创制的百联《爱购上海——第六届上海五五购物节全球大直播》在东方卫视、东方卫视番茄台微博、东方卫视抖音、五五购物节抖音、东方娱乐视频号、快手号、小红书、百度百家号等平台上线播出。5月1日，2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”启动。4月30日至5月5日，百联西郊、Lady Huaihai×环保π市集、TX淮海、淮海755等商场的多场线上线下的上海消费直播活动，也纷至沓来。

《五五购物节全球大直播》收视成绩亮眼。71城收视率0.17相比去年增长了143%。其中，上海地区大屏观众当晚累计收看超120万人，收视同比增长达78.1%。全国网收看观众超875万人，较去年同比上涨22.6%。

5月6日，消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2%；线上消费263.1亿元，同比增长12.9%。监测的35个商圈客流总量达到2993万人，同比增长12.8%。

入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%。离境退税业务大幅增长。4月27日《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》正式发布后，上海第一时间部署相关工作。目前，全市办理离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户。“五一”假日期间，全市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。

第六届《爱购上海——五五购物节全球大直播》主会场百联西郊购物中心2025年4.30-5.5销售同比2024年上涨24.53%，其中晚会直播当天4.30客流同比提升38.75%。

上海本地观众、上海之外的中国观众，乃至于很多国际友人、国外观众，都对这次的《爱购上海》的直播活动给予了众多好评。究其原因，实在是因为，《爱购上海》发布的2025年上海十大新兴消费场景，切实满足了大家对于时尚之都上海的消费需求，而且，这十大场景，是给足了观众们在上海购物逛街的理由。

作为一位上海之外的观众，我看完了《爱购上海》之后，也升起了到上海一游的想法。因此，我想基于自身认知，聊一聊对于这次节目当中发布的2025年上海十大新兴消费场景的感想。这“十大”的前后，并不基于节目播出的顺序，而是基于我个人感想认知。

第一大消费场景：数字消费（AI消费），未来中国，未来已来

AI消费场景发布之后，《爱购上海》播出了一个非常有趣的小品《AI一家门》，在这个作品当中，主持人周瑾就戴上了白色假发套，与陈辰组成母女档体验AI Shopping，她们走进傲鲨智能实验室，穿戴上外骨骼，搬重物、爬楼梯轻松拿捏，甚至于新潮的AI戒指，还能在睡眠时记录心率，监测身体的健康状况。

其实，很多观众对于东方卫视的优质节目，都是如数家珍一般的。在陈辰老师主持的《未来中国AI季》当中，便展示了大量的中国AI智能技术。观众们预想不到的是，节目当中展示的这些AI技术与产品，这么快，就已经在上海落地商用了。《AI一家门》当中的穿戴骨骼、AI戒指等等，都在《未来中国AI季》当中出现过。

诚如《未来中国AI季》当中所言，中国有着全产业链条，这是AI智能在各个产业迅速铺开的前提条件，而上海，又是人工智能的桥头堡，因此，在中国上海，AI智能一定会迎来一次井喷式的技术革新，继而，带来旺盛的消费动力。上海市民、中国消费者乃至于海外消费者，都可以在上海这座科技之都，感受人工智能带来的魅力。

第二大消费场景：演艺消费，上海不愧是“爱乐之都”

演绎消费场景发布之后，“爱购上海”大直播节目中，王耀庆戴上《不眠之夜》的白色面具，与百老汇音乐剧的6位国际艺术家以及中国的优秀舞者，在广场天台等城市空间共同带来超燃的实境歌舞秀《Sunny》，这一刻，剧场、街道、商场秒变世界共舞的舞台。

诚如节目当中介绍的那样，在上海，火出圈的演艺IP不胜枚举。兰心大戏院的卡巴莱秀《CANDOR》、风靡全球的沉浸式演出《不眠之夜》上海版，不仅场场爆满，更带动了周边商圈的消费。而这样的联动更是在全市遍地开花。黄浦亚洲大厦的环境式音乐剧，让南京路步行街的夜间经济活力倍增；徐汇的上音歌剧院，高雅艺术观众撑起了徐汇商圈的下午茶经济。

说到这里，熟悉东方卫视节目的观众们，就免不得要聊已经连续两季播出的《爱乐之都》。正是通过这样的综艺节目，让上海市民、全国观众，都熟悉了音乐剧，并且爱上了音乐剧，从而，实现了对于音乐剧的消费引领。5月4日开始，越剧文化推广竞演节目《越动青春》每周日午间在东方卫视等平台播出。随着这档节目的播出，越剧消费，也会成为上海演绎消费的一个重要内容。文旅商体展的联动融合，正在为上海的演绎消费注入强大的活力。

第三大消费场景：微度假消费，带领市民“一路前行”

这个消费场景发布之后，在上海临港鲜花港露营基地，演员陈龙和主持人林海开启一日都市微度假，蓝天白云下，陈龙、林海抱着吉他弹唱环保公益纪实节目《一路前行》主题曲，好不惬意。显然，上海周边的微度假模式，已经成为上海市民重要的旅游出行活动之一。

在上海鲜花港，陈龙更是当场对主持人林海进行小考，指着一朵花问，这是兰花吗？显然，这是对于东方卫视《一路前行》第二季当中的一次“名场面”的延伸。在这档环保综艺节目当中，胡歌、张辰亮、刘涛、陈龙等人，上山入海，呈现中国在环保事业上的贡献，呈现人与自然的和谐之美等等。也正是这些走进大自然、保护大自然的节目，为观众们了带来了更多的微度假的消费场景需求。

第四大消费场景：女性消费，才是繁花欢乐颂，才是“蛮好的人生”

《爱购上海》的女性消费场景当中，最为震撼的还不是张艺凡等演员带来的“姐系天花板，当代女子图鉴的前面高光”的节目，更包括茂昌眼镜、Lady Huaihai×环保π市集、TX淮海、淮海755等女性消费场景展示。这些时尚的商业地标建筑，已经成为上海市民和外地游客打卡的首选地之一。

其实，在东方卫视热播的很多都市剧作品当中，都无一例外地展示着上海作为时尚之都、魅力之都的身姿。从《欢乐颂》到《三十而已，》从《繁花》再到《蛮好的人生》，全国观众在这些屡屡收视夺冠的都市剧作品当中，看到了上海女性的魅力与时尚，而这份魅力与时尚，又不仅仅来自于最潮流的前沿消费，更来自于时代女性的精神独立与事业有成。上海，显然已经成为全国女性的梦想打卡地。

第五大消费场景：上海制造消费，老味道总能焕发“越动青春”

《爱购上海》直播节目当中，最为出圈的作品，应该就是主持人百克力一人分饰多角，上演的一出上海制造的洗护用品如何“除螨”的古装情景喜剧了。而在另一个微短剧作品当中，已经患有阿尔海默兹症的老人，因为上海食品当中的老味道，而重拾了很多记忆的故事，又让观众们感慨万千。

微短剧《稻香新韵》也超有看点，越剧表演艺术家赵志刚带着“90后”越剧传承人张杨凯男、郭茜云加盟，把传统的越剧与当下的直播经济、短视频文化结合，稻香村、泰康等老字号品牌融入短剧场景，观众可以边看剧边“种草”。

上海制造消费场景之下，吸引全国消费者的，不仅仅是上海很多老品牌的货真价实，更是上海这座城市，总是可以让老品牌焕发新生，在守正的同时，实现更多的创新。据悉，赵志刚老师也将出现在东方卫视5月4日播出的《越动青春》节目当中，担任越剧导师。传统越剧，在东方卫视的舞台上继续上新，恰好和上海制造品牌的守正与创新形成互文关系。上海之所以可以持续站在世界顶级城市的最前沿，恰好是海派文化当中海纳百川精神带来的守得住与创得出。

此外，《爱购上海》直播节目当中，还发布了萌宠消费、运动消费、十五分钟生活圈消费、银龄消费和二次元消费等五大消费场景。这五大消费场景，每一个都是让全国观众心向往之的。上海有专门的萌宠自助餐的餐厅，有24小时营业的萌宠药店，这估计是让很多其它城市的观众们羡慕的。上海的潮流时尚，真的是体现在方方面面。

乃至于运动消费场景当中的滑板、攀岩与单车等等，在上海，都是唾手可及的。中老年人的养生消费、文旅消费，青年人的二次元消费等等，都是“立等可取”。在十五分钟生活圈消费当中，联华超市就开在居民们的家门口，更是提供送货上门服务、理发服务等等。很多菜市场，甚至于可以通过实时大屏，让消费者观看销售数据、菜品质量与来源等等，智能AI正在进入上海市民的菜篮子当中。

对于上海观众而言，《爱购上海》播出的消费场景，就是大家生活的一部分。对于其它地区的中国观众而言，这十大消费场景实在是构成了大家要去上海看一看的理由。对于海外观众而言，上海这座城市，真的是来了便不想走。诚如直播节目所呈现的那样：

随着中国过境免签政策的持续升级以及免签“朋友圈”的不断扩大，上海成为不少外国游客的入境第一站。在南京路步行街，百联“Touch-Care”特色服务专员百克力携手来自意大利的上海女婿Alessandro、韩国达人哈娜，演绎实景微短剧《TOUCH-CARE上海之约》，逛马路、吃东西、来白相、看风景，“上海之约”打卡之旅让国际友人大呼过瘾。

《爱购上海——第六届上海五五购物节全球大直播》对于上海经济持续腾飞的助力，当然是非常显著的。它精准打造了新的消费IP，用优质内容为商圈导流，营造全民盛惠、全城联动、全媒宣传的消费氛围，提振了上海消费，促进了经济发展。（文/马庆云）