Shein和Temu战略转变:加大在英国和法国广告投放力度
创始人
2025-05-06 14:59:31
0

据路透社报道,市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示,从中国发货的快时尚电子商务平台 Shein 和 Temu 4 月份增加了在欧洲的数字广告支出,此举旨在转移市场,因为这两家公司在美国面临着高额关税。

根据 Sensor Tower 独家提供给路透社的数据,Shein 在法国和英国的广告支出增长了 35%,而 PDD 集团的 Temu 的广告支出分别环比增长了 40% 和 20%。

在包括法国、德国、意大利、西班牙和英国在内的欧洲地区,零售商们的广告投放量激增,与此同时,他们正努力应对美国总统唐纳德·特朗普的最低限度禁令。

此前,这项贸易豁免允许价值低于800美元的包裹免税入境。这项豁免是Shein和Temu在美国快速增长的关键因素,两家公司在美国的销售额主要来自美国,这些商品售价12美元的连衣裙和5美元的配饰销量也实现了增长。

这两家从中国发货的公司上个月在美国大幅削减了数字广告,以应对5月2日的“最低限度”禁令。由于特朗普的贸易政策打击廉价进口商品,这两家公司都在提高价格,预计这些举措将挤压它们的利润率。

总部位于新加坡的 Shein 和 Temu 在美国以销售廉价服装和配饰而闻名,其价格经常低于 Gap 旗下 Old Navy、Inditex 旗下 Zara、H&M 以及一些一元店等竞争对手。在最近的假日购物季,这两家电子零售商还抬高了数字广告竞价的价格。

佩珀代因格拉齐亚迪奥商学院营销学教授金伯·马德拉佐 (Kimber Maderazzo) 表示,Shein 和 Temu可能无法像在美国那样获得那么多客户。

她表示,这两家公司目前正专注于留住现有的美国购物者,这与它们新的国际数字广告战略背道而驰。

Sensor Tower 表示,英国的广告投放正在帮助 Shein 和 Temu 获得更多应用下载量,Shein 的下载量环比增长了 25%,Temu 的下载量则增长了一倍多。

尽管广告和应用下载量均有所增加,但这两款应用的每日活跃用户环比仅略有增长。Shein 在英国的每日活跃用户增长了 5%,Temu 的增长了 10%。

与去年同期相比,Temu 在英国的广告支出增加了 20%,在法国增加了 115%。Shein 4 月份在法国的广告支出较去年同期增加了 45%,在英国的广告支出则增加了 100%。

Shein 和 Temu 也将部分数字广告业务转向巴西。

Sensor Tower 品牌和数字分析师 Kara Lee 表示,Shein 在巴西生产面向拉丁美洲市场的商品,为了与 Temu 竞争,该公司 4 月份的数字广告支出同比增长了 140%。

Temu 今年 4 月份在巴西的广告支出比去年增加了 800 倍,当时该公司正在为 2024 年 6 月推出的产品加大巴西的广告投放力度。

李说,当 Temu 于 2022 年 9 月进入美国市场时,Shein 也采取了同样的策略。

「我猜他们可能也在巴西采用了类似的策略。」(蓝洞新消费编译)

蓝洞新消费声明:我们致力于分享海外科技公司动态与中国出海公司发展,仅提供更多信息参考,相关内容均不代表自身观点和立场。

相关内容

热门资讯

企业扎堆选飞书,就是选务实的A... 真能用、真好用的AI产品,长啥样? 【效率利器】 中国零售业,正处在复苏与变革的十字路口。 一边,2...
1.9万户竞争900个商铺!外... 作为义乌第六代市场的标杆,将在今年10月开业的全球数贸中心市场板块正处于面向全国招商的阶段,商铺“一...
秦淮区产业投资合作对接会暨“毅... 7月9日,由秦淮区人民政府主办,白下高新区管委会与毅达资本联合承办的“秦淮区产业投资合作对接会暨「毅...
鹏华上证AAA科创债ETF成立... 中国经济网北京7月11日讯 今日,鹏华基金发布鹏华上证AAA科技创新公司债交易型开放式指数证券投资基...
鼎龙股份2025上半年净利最高... 长江商报消息 ●长江商报记者 徐靓丽 鼎龙股份(300054.SZ)日前发布2025年半年度业绩预告...
XD招商银:7月10日融券卖出... 证券之星消息,7月10日,XD招商银(600036)融资买入2.12亿元,融资偿还3.97亿元,融资...
美企绕过禁令,偷拿中国关键矿物... 在全球资源博弈的棋局中,一场“猫鼠游戏”正悄然上演。中国对关键矿物实施出口管制,本是为了维护国家安全...
外卖大战进入白热化,烧钱补贴能... 晚餐外卖高峰期间,外卖员正在肯德基取餐。 早上7点,饿了么App弹出18.8元膨胀红包提醒,让厦门白...
香港虚拟资产行业运作“解密” 记者 老盈盈 截至7月10日,香港证券及期货事务监察委员会(下称“香港证监会”)官网显示,通过综合账...
万达商管成 “老赖” ,“新掌... 天眼查App显示,近日,因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,大连万达商业管理集...
MoonFox月狐数据:202... 今天分享的是:MoonFox月狐数据:2025年旅游行业发展洞察报告 报告共计:26页 用户让我根据...
大悦城:7月10日融资净买入3... 证券之星消息,7月10日,大悦城(000031)融资买入1471.09万元,融资偿还1149.72万...
今世缘启动“同心同缘 护航关爱... “合作伙伴是今世缘前行道路上最大底气、最大保证、最强确定性。”在7月9日举行的今世缘酒业2025年上...
生物医疗医药展厅设计:科技点亮... 在浩瀚宇宙中,地球以其独特的生机成为生命奇迹的摇篮。从微小的单细胞到复杂的生命体,无尽的多样性构成了...
监管护航,预付无忧!成都将专项... 暑期来了,想给孩子报个科技培训班,万一遇到虚假宣传,钱退不回来怎么办? 夏天到了,想办张健身卡塑形...
行业规则颠覆性重构 电力市场“... 证券时报记者 王小伟 南方区域电力市场启动连续结算试运行,业内认为电力“电商时代”正式到来;国家电网...
建行港股10亿申购!银行股的“... 来源:表舅是养基大户大V 前天,建行港股,重获10亿以上的单日净申购,险资配置的趋势仍未暂停。大家关...
小扎开价14亿让他换个地方打工... 一水 雷刚 发自 纽凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 盆友们,确实不是苹果AI没希望,也确实...
中信证券:银行板块“稳定回报”... 中信证券研报认为,“稳定回报”资产具有低波动、低回撤、持续收益的特点,美股经验来看相关标的的核心逻辑...