新常态下的中国消费-麦肯锡
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2025-05-05 22:15:12
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《新常态下的中国消费》由麦肯锡发布，通过对17000多名中国消费者的调查，分析中国消费市场“新常态”特征及趋势。2025年第二季度以来，中国消费市场进入个位数增长的新常态，虽有观点认为消费者“信心不足”“消费降级”，但实际并非如此。2024 - 2025年第一季度，中国GDP保持约5%的增长，国内消费展现韧性，旅游、餐饮等领域复苏，家居和家电行业回暖。消费者对2025年消费增长预期谨慎，预计增长率为2.3% ，与2024年基本持平，这得益于城镇化推进带来的城镇家庭户数增长，以及消费者预期消费占收入比重保持稳定，但家庭收入增长预期温和限制了消费。消费者信心已趋于稳定，央行刺激政策使81%了解政策的受访者对宏观经济更有信心，整体上四分之三受访者对经济前景乐观。不过，不同群体消费意愿有差异，农村消费者信心增强，而城镇富裕老年消费者、一线和二线城市低收入千禧一代信心下降，三线城市消费者和城镇Z世代虽信心有所下降但仍较乐观。同时，消费者更加注重个人成就的实现，消费意向与整体消费意愿关联度减弱，更多基于个人资产价值或收入等因素消费。富裕城镇消费者为追求更高生活质量和个人成就，计划增加日常支出，且倾向于在大件商品和服务体验上消费。总之，中国消费市场日益复杂差异化，企业需把握这些变化，调整战略以抓住机遇实现发展。
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