“仿佛一场追星粉丝会”,老铺黄金完成国内头部商业中心全覆盖,品牌化后下一步怎么走?
创始人
2025-05-03 17:57:17
0

5月1日长假第一天,老铺黄金上海港汇恒隆广场店全新开业。品牌年初的火爆再次上演,新店甫一开门,入场号码旋即被一抢而空。

这是继豫园店后,国内黄金珠宝品牌新秀老铺黄金在上海开设的第二家门店,也是老铺黄金首次入驻上海的高奢商场。这一落子对于老铺黄金而言意义深远,标志着老铺黄金成功打入上海高端消费市场。

在港汇店之后,老铺黄金还将继续加速渗透上海核心商圈,今年下半年,还将有三家新店分别开设在新天地、国金IFC以及恒隆广场。

老铺黄金港汇新店开业现场。吴恺沄摄

港汇恒隆店“五一”开业有优惠

5月1日上午10点左右,解放日报·上观新闻记者在来到上海港汇恒隆广场,虽然商场才刚刚开门,但是位于2楼的老铺黄金新店已经被特地赶来“探店”的顾客包围。队伍从店铺门口一直向外蜿蜒,沿着2楼中庭的玻璃围栏,也围出一圈“人墙”。

老铺黄金门口,还有陆续赶来的顾客纷纷上前询问工作人员能否取号排队,但答案令他们非常失望:今天老铺黄金一共发放200号,10点左右的时候已经全部被领完。每个号入店的选购时间限30分钟,限购5款商品。

在队伍前部,最早一批拿到号的消费者显得淡定不少。他们告诉记者,对于新店开业志在必得,所以一早就做好了攻略:“商场10点开门,我们是从电影院上来的。”原来,为通宵电影而开放的通道,成为了老铺黄金排队的通关密码。

开业现场挤满了人。吴恺沄摄

候场的过程中,不少消费者分享着彼此的购物经历,仿佛一场追星粉丝会。“我们今天8点16分就到这里来了,我女儿拿到了57号。”杨女士与同样赶来购买老铺黄金的2位女士讲述心路历程:“以前我们不喜欢黄金,都是买钻的、宝石的。就前两年开始,一下子就买了好多。”在场的5个人身上都戴着不同款式的黄金吊坠,杨女士戴着女儿童小姐买的老铺黄金葫芦吊坠。

孙小姐和男朋友则是一对年轻情侣,两人是为结婚来买五金的。孙小姐告诉记者,自己比较认可老铺黄金的工艺,此前已经去过豫园店购买:“老铺算黄金里面比较高端的品牌,虽然很多其它品牌都在模仿他们的款式,但是我们去线下实体店对比过,感觉还是老铺的精致。”在孙小姐看来,老铺的价位与工艺是匹配的,“虽然有品牌溢价在里面,但我们还是愿意接受的”。

现场还有不少老铺黄金的会员。比如王女士,作为老铺黄金的常客,聊起会员制度、活动规则等轻车熟路。在她看来,黄金价格持续走高,港汇恒隆新店开业有优惠活动,是她选择购买的原因:“我们平时买了自己戴的话,是不愿意一大早过来排队的。但是现在黄金价格呼呼地涨,活动价覆盖掉的话,就像没涨价一样。”

此前,老铺黄金在上海仅在豫园设有一家门店,即使过年期间也没有折扣。如今,港汇店开业期间,推出了长达20天的优惠活动:5月1日至5月20日,购物实付每满1000元减100元;其中5月1日至5日假期间,购物实付满6万元,将赠送“三层首饰盒”1件,每个老铺会员限领一份。现场工作人员介绍,消费一定数额还有赠品和商场积分等活动。

老铺已签约国内全部头部商业中心

事实上,老铺黄金在上海的扩张计划,不止位于港汇恒隆广场的这一家新店。今年下半年,上海的核心商圈中,还将出现三家老铺黄金新门店:新天地店、国金IFC店、恒隆广场店。

对于老铺黄金而言,这是一张意义深远的入场券。2024年时,老铺黄金共有36家门店,在国内十大高端购物中心的覆盖率为80%,入驻了包括南京德基广场、北京SKP等高端商场。虽然一直对标国际奢侈品牌,但老铺的高奢市场版图中,始终在上海缺了一角。

此前的豫园店,虽然处在最热闹的市中心,但豫园商圈面向全国游客,文化地标的属性更强,并不能代表上海高端消费市场对老铺黄金的认可。从商业角度而言,只有在上海也打入汇集国际奢牌的核心商圈,才能证明老铺黄金在上海也跻身高端消费品牌。如今,入驻恒隆、签约国金,相当于对老铺黄金的高端定位盖章印戳,也使得老铺黄金终于完成了对国内十大高端购物中心的全覆盖。

过年期间的老铺黄金上海豫园店。叶宇摄

老铺黄金之所以能够补上这重要的一块拼图,去年的市场表现,尤其年末岁初的爆红是关键。今年3月底,老铺黄金公布了上市后的首份年度财报,成绩可以说是极其亮眼。数据显示,老铺黄金2024年实现销售业绩98.0亿元(含税),同比增长166%;实现净利润14.7亿元,同比增长254%。

对于需要人气、业绩的实体商场来说,再也没有拒绝老铺黄金的理由。除了上海外,老铺黄金下半年还将在香港再落一子,新开香港IFC店。此前,老铺黄金在香港仅有海港城一家店。

品牌化后下一步该怎么走?

从2009年在北京王府井工美大厦开出第一家店,到2016年成立老铺黄金股份有限公司,再到现在走红市场,老铺黄金在风口之上,加快扩张速度是必然选择,因为摆在老铺黄金面前,机遇与竞争都不小。

根据弗若斯特沙利文的资料,中国古法黄金市场规模从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元,复合年增长率达64.6%,预计到2028年市场规模将达到4214亿元。与此同时,黄金珠宝市场内,年轻的入局者不在少数,如君佩、琳朝等新兴品牌也都与老铺黄金走出相似路线,瞄准高端市场,打出东方文化牌,近年来各自吸引了不少拥趸。

中时投资管理合伙人乔晨鑫认为,老铺黄金在此前的发展阶段中,最正确的一步就是将黄金饰品做到了品牌化。老铺黄金在业内率先提出一口价,将黄金饰品的价值与克重分离,给予品牌和设计更多溢价空间。目前,老牌金店的金饰价格折算下来,约在每克1100元到1400元不等;老铺黄金的金饰中,价格相对便宜的款式,折算下来差不多约为每克1400元到1500元不等。

在品牌风格上,老铺黄金也通过着力推广“古法黄金” 概念,走出了自己的独特道路。2019年,老铺黄金首创以足金黄金为底材,手工镶嵌钻石,打破了钻石饰品行业以K金为底材的传统。之后,老铺黄金又以“第一起草单位”的身份参与了中国首部《古法金饰品》团体标准的制定。周大福、老凤祥、老庙等老品牌如今反倒向“后生”学习,也纷纷推出古法金饰品。

老铺黄金的点钻葫芦。叶宇摄

不过,品牌化、高定价并不能直接与奢侈品划等号。“尤其黄金饰品,本身材质就贵,所以它的价格天然会偏向奢侈品。”在乔晨鑫看来,要成为真正的高奢品牌,还要满足两个条件,一是在品牌溢价上拥有更多的话语权;二是在品牌建设上输出征服大众的理念。其中第二点是奢侈品之于消费者更深层的意义——“当大家提起这个品牌的时候,并不是代表某种材质、某种工艺,而是代表向往的生活方式。”

从这个角度而言,以老铺黄金为代表的,正在向奢侈品圈进军的中国品牌们,任重而道远。

(原标题:老铺黄金打入上海高奢商场,港汇店五一开业,下半年还将在沪连开三店)

相关内容

热门资讯

武汉流星汇聚:成功在上海新四板... 在全球化与数字化浪潮的推动下,跨境电商行业正迎来前所未有的发展机遇。武汉流星汇聚电子商务有限公司凭借...
事关促进消费、投资、房地产……... 潮新闻客户端 编辑 孙璐 今天(5月19日),国务院新闻办举行新闻发布会,国家统计局新闻发言人、国民...
上证50指数下跌0.43%,上... 5月19日 三大指数早盘低开后探底回升,白酒、科技赛道大幅走低,截至13:45,上证50指数(000...
拟收购白音华煤电100%股权,... 5月18日晚,电投能源(002128.SZ)发布公告称,公司拟通过发行股份及支付现金的方式,购买国家...
三只羊旗下多家公司高管变更 企查查APP显示,近日,合肥庐羊体育文化传媒有限公司、合肥具同益科技有限公司发生工商变更,何瑞、张磊...
活跃A股证监会再出手!加速并购... 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 王兆寰 北京报道 继发布《推动公募基金高...
华南城(01668.HK):清... 华南城(01668.HK)发布公告,于2025年5月19日的高等法院聆讯上,高等法院下令将呈请的聆讯...
港股三大股指调整,苹果和汽车概... 5月19日开盘,恒生科技指数低开,随后跌幅扩大至2%,恒生指数跌超1%。截至中午收盘,香港恒生指数微...
两家省级银行高管变动 年内中小银行高管变动持续。 据海南日报、内蒙古日报消息,海南农村商业银行(简称“海南农商银行”)、内...
原创 A... 周一早盘再度上演了一出“低开”的老戏码,仿佛股民们刚从周末的美好中醒来,就被泼了一盆凉水。不过这盆水...
实探京东物流备战618:包裹最... 5月中旬的广东东莞,初夏的热浪扑面而来,京东物流(02618.HK)亚洲一号东莞智能产业园(简称“东...
刚刚,雷军官宣!小米YU7发布... 5月19日,雷军微博表示,小米战略新品发布会定在5月22日晚7点,并称这次重磅新品特别多:手机SoC...
午报三大指数均小幅收跌,并购重... 财联社5月19日讯,市场早盘震荡调整,三大指数小幅下跌。大小指数走势分化,微盘股指数涨超2%。沪深两...
华勤技术:5月16日融资买入1... 证券之星消息,5月16日,华勤技术(603296)融资买入1.26亿元,融资偿还2.17亿元,融资净...
上市公司重大资产重组新规发布,... 5月16日,证监会正式发布实施修订后的《上市公司重大资产重组管理办法》,在简化审核程序、创新交易工具...
“新起点”!雷军官宣小米YU7... 雷军刚刚发文:小米战略新品发布会,定在5月22日晚7点。这次重磅新品特别多:手机SoC芯片小米玄戒o...
港股科技50ETF:5月16日... 证券之星消息,5月16日,港股科技50ETF(513980)融资买入6043.68万元,融资偿还64...
美股盘后重磅利空来袭 反弹能否... [ 密歇根大学5月消费调查显示,美国消费者信心指数从上个月的52.2降至50.8,这是该指数连续五个...
江南奕帆:5月16日融资买入1... 证券之星消息,5月16日,江南奕帆(301023)融资买入1700.01万元,融资偿还2015.85...
轮值制度,吉利能否复刻华为? 如果说轮值制度是对组织权力结构的周期性扰动机制,那“人单合一”则是对价值创造链条的持续性重构逻辑。 ...