小米、realme等品牌发力 “非洲手机之王”传音“让利”
创始人
2025-05-03 06:55:56
0

2023年,国产手机厂商出货量都在同比下滑的背景下,“非洲手机之王”传音控股(688036.SH,股价74.92元,市值854.35亿元,以下简称传音)以超30%的增长速度,首次跻身全球智能手机出货量前五。然而,2024年及今年一季度,公司未能延续2023年的高增长。去年归母净利润仅同比微增0.22%,今年一季度,更是出现了罕见的近70%的下滑。

传音的成功,很大程度上依赖于其对非洲市场的统治地位,但当前越来越多的其他中国厂商正大力开拓非洲市场,尤其是小米和realme增长迅猛。伴随着各大中国手机厂商加大开拓海外市场,传音在非洲及其他地区市场的蛋糕正在被分割,《每日经济新闻》记者注意到,2024年传音大本营非洲地区的毛利率比上年减少1.46个百分点。

图片来源:由每经财报智能体一键生成

非洲地区毛利率同比减少1.46个百分点

传音创始人竺兆江在波导跑业务时,发现非洲手机市场只有三星电子、诺基亚等少数品牌,觉得大有可为,后离职创建了传音。在其他手机厂商纷纷抢占欧美、东南亚和中国市场的时候,传音避开最为激烈的战场,抢先在非洲市场进行一系列本土化策略,凭借一度占据非洲总市场57%的份额,被外界称为“非洲手机之王”。

目前,传音手机的主要产品为TECNO(中高端品牌)、itel和Infinix(大众品牌)三大品牌手机,包括功能机和智能机。与其他国产手机厂商不同,传音的销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场。

2024年全年,传音实现营收687亿元,同比增长10.3%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。公司解释称,持续开拓新兴市场及推进产品升级,总体出货量同比增长,营业收入有所增加,但受市场竞争以及供应链成本综合影响,毛利率有所下降。

分产品来看,2024年公司主营业务中,手机收入占营业收入的九成以上,毛利率为20.62%,比上年减少2.63个百分点。分地区来看,“亚洲等其他地区”的营收超过非洲大本营,达到447.37亿元,成为拉动传音收入增长的地区。

具体从毛利率来看,非洲地区仍为传音贡献了较大的利润来源。财报显示,传音2024年来自非洲地区的毛利率为28.59%,比上年减少1.46个百分点,可即便如此仍明显高于“亚洲等其他地区”,该区域毛利率为17.66%,同比减少2.52个百分点。

中国手机厂商发力非洲市场

毛利之外,传音在非洲市场的份额也有所下滑。

据Counterpoint统计,2024年第四季度,中东和非洲地区的智能手机出货量同比下降了6%。其中,传音在中东非市场的份额下降至34%,低于上年同期的36%。“传音旗下的手机品牌中,TECNO在中端市场表现强劲;itel在所有价格区间均出现下滑;Infinix和itel都因缺乏更新换代的产品,和来自TECNO的竞争而陷入困境。小米是整个中东非2024年最大的市场份额增长者,2024年第四季度出货量同比增长15%。红米Note和POCO系列新品的推出,以及新机型和现有机型的强劲销售,推动了增长。”

事实上,早在2014年左右,OPPO和小米就已进军非洲市场;2019年,vivo和OPPO旗下独立运营的子品牌realme也相继进入非洲市场,试图将国内经验直接复制,但未掀起太大水花。

近年来,各家陆续调整了策略,并且加大力度经营中东非市场。其中,realme主打性价比;小米除性价比之外,还着力结合本地化拉动“米粉”,比如其在埃及举办“小米优惠狂欢节”和在尼日利亚举办“小米粉丝见面会”等消费者互动活动;OPPO则在2024年增加对埃及和土耳其本地生产的投资,显示其将对非洲市场进行长期布局。

去年底,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示,“我们过去在东南亚、南亚做得不错,下一步要进攻拉美,包括非洲一些发达地区,过去我们相对份额低,未来也要取得高份额”。

Canalys手机行业首席分析师朱嘉弢对记者分析称:“非洲手机市场主要的价位段集中在150美元以下,所以大多数厂商的出货均价都比较低。realme、小米和传音在当地推出产品的价格区间差不了太多,但传音在非洲的市场品牌影响力,或者对渠道的掌控力,以及消费者基数都很大,所以其他品牌还达不到超越传音的水平,但由于其他中国品牌也在对标传音的一些硬件规格、价格等,所以现在传音的利润会受一些影响。面对竞争,传音也必须对渠道或者说产品做出更多让利。”

除此之外,起步于低端市场的传音如何进一步上探高端市场也是企业面临的重要挑战。

传音对今年毛利率趋势的判断如何?怎样看待其他国产手机厂商的竞争,这是否会挑战到公司在非洲市场的地位?面对外界关注的问题,4月30日下午,记者多次致电传音公开电话,但均无人接听。随后记者联系到传音的一位相关工作人员,她表示:“我们不回答问题。”

每日经济新闻

相关内容

热门资讯

收评|沪指涨0.48%站稳35... 7月10日,A股三大指数集体上涨,上证指数收报3509.68点,涨0.48%,深证成指收报10631...
翁富豪:7.10 黄金震荡行情... 周四亚市早盘,现货黄金维持小幅上涨态势,价格一度突破3320关口,目前维持在3315附近波动。周三金...
股市必读:石头科技(68816... 截至2025年7月10日收盘,石头科技(688169)报收于148.78元,下跌0.81%,换手率0...
股市必读:铜陵有色(00063... 截至2025年7月10日收盘,铜陵有色(000630)报收于3.38元,上涨1.5%,换手率2.0%...
主播说联播丨“十四五”,“风雨... 今天,国新办举行了“高质量完成‘十四五’规划”首场新闻发布会,介绍了“十四五”时期经济社会发展成就。...
四川科伦药业股份有限公司 关于... 证券代码:002422 证券简称:科伦药业 公告编号:2025-051 四川科伦药业股份有限公司 关...
上市公司动态 | 科大讯飞预计... 重点要闻 科大讯飞预计上半年亏损减半 科大讯飞(002230.SZ)发布2025年上半年业绩预告,预...
土耳其主要银行指数延续涨势,上... 每经AI快讯,7月10日,土耳其主要银行指数延续涨势,上涨2.5%。 每日经济新闻
两大稀土巨头宣布:涨价! 【大河财立方消息】7月10日,北方稀土、包钢股份双双宣布,上调2025年第三季度稀土精矿关联交易价格...
老铺黄金尾盘跌近7%,新店扩张... 港股研究社讯,近日,老铺黄金(06181)在资本市场出现明显股价波动,尾盘跌近7%,截至发稿,跌幅达...
武汉金融贷款实战融资技巧解析 武汉助贷平台匹配技巧 我们大家在武汉申请贷款时,选对武汉助贷平台超级重要!它能帮我们快速精准匹配融资...
原创 牌... 现在,这个地球上,一场更大规模的“超市抢购”正在上演。只不过,抢的不是鸡蛋和卫生纸,而是关乎国家命脉...
房企上半年融资规模降三成 境外... 每经记者:陈利 每经编辑:魏文艺 今年上半年,房企融资规模仍呈收缩态势。克而瑞的监测数据显示,今年上...
天新药业2024年营收利润双增... 瑞财经 钟鸣辰近日,天新药业(SH603235)发布2024年年度报告,同比营收利润双增。 报告显...
A股三大指数:成交额超1.5万... 【现阶段“政策预期交易”火热,预计短期股指震荡偏多】7月10日,A股三大指数分化,总成交额微缩量但超...
激情浙夏 快乐消费 陈钊:如何... 潮新闻客户端 编辑 汪洋 设计 王汝吉 随着暑期消费旺季的到来,浙江省近日发布《"激情浙夏 快...
新发政策利好未来产业,恒生创新... 截至收盘,中证人工智能主题指数下跌0.3%,国证机器人产业指数下跌0.8%,中证云计算与大数据主题指...
沪指收涨0.5%,盘中续创年内... 沪指今日站稳3500点,盘中续创年内新高,截至收盘,上证50指数上涨0.6%,上证180指数上涨0....
告别大厨?“炒菜机器人”杀入万... 万亿级中餐赛道正迎变,“机器炒菜”成为这个市场中最大的变量之一。 7月10日,由成都餐饮同业公会主...
【投融资动态】灵境AI天使轮融... 证券之星消息,根据天眼查APP于7月7日公布的信息整理,灵境万维(泉州)智能科技有限公司天使轮融资,...