小米、realme等品牌发力 “非洲手机之王”传音“让利”
创始人
2025-05-03 06:55:56
0

2023年,国产手机厂商出货量都在同比下滑的背景下,“非洲手机之王”传音控股(688036.SH,股价74.92元,市值854.35亿元,以下简称传音)以超30%的增长速度,首次跻身全球智能手机出货量前五。然而,2024年及今年一季度,公司未能延续2023年的高增长。去年归母净利润仅同比微增0.22%,今年一季度,更是出现了罕见的近70%的下滑。

传音的成功,很大程度上依赖于其对非洲市场的统治地位,但当前越来越多的其他中国厂商正大力开拓非洲市场,尤其是小米和realme增长迅猛。伴随着各大中国手机厂商加大开拓海外市场,传音在非洲及其他地区市场的蛋糕正在被分割,《每日经济新闻》记者注意到,2024年传音大本营非洲地区的毛利率比上年减少1.46个百分点。

图片来源:由每经财报智能体一键生成

非洲地区毛利率同比减少1.46个百分点

传音创始人竺兆江在波导跑业务时,发现非洲手机市场只有三星电子、诺基亚等少数品牌,觉得大有可为,后离职创建了传音。在其他手机厂商纷纷抢占欧美、东南亚和中国市场的时候,传音避开最为激烈的战场,抢先在非洲市场进行一系列本土化策略,凭借一度占据非洲总市场57%的份额,被外界称为“非洲手机之王”。

目前,传音手机的主要产品为TECNO(中高端品牌)、itel和Infinix(大众品牌)三大品牌手机,包括功能机和智能机。与其他国产手机厂商不同,传音的销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场。

2024年全年,传音实现营收687亿元,同比增长10.3%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。公司解释称,持续开拓新兴市场及推进产品升级,总体出货量同比增长,营业收入有所增加,但受市场竞争以及供应链成本综合影响,毛利率有所下降。

分产品来看,2024年公司主营业务中,手机收入占营业收入的九成以上,毛利率为20.62%,比上年减少2.63个百分点。分地区来看,“亚洲等其他地区”的营收超过非洲大本营,达到447.37亿元,成为拉动传音收入增长的地区。

具体从毛利率来看,非洲地区仍为传音贡献了较大的利润来源。财报显示,传音2024年来自非洲地区的毛利率为28.59%,比上年减少1.46个百分点,可即便如此仍明显高于“亚洲等其他地区”,该区域毛利率为17.66%,同比减少2.52个百分点。

中国手机厂商发力非洲市场

毛利之外,传音在非洲市场的份额也有所下滑。

据Counterpoint统计,2024年第四季度,中东和非洲地区的智能手机出货量同比下降了6%。其中,传音在中东非市场的份额下降至34%,低于上年同期的36%。“传音旗下的手机品牌中,TECNO在中端市场表现强劲;itel在所有价格区间均出现下滑;Infinix和itel都因缺乏更新换代的产品,和来自TECNO的竞争而陷入困境。小米是整个中东非2024年最大的市场份额增长者,2024年第四季度出货量同比增长15%。红米Note和POCO系列新品的推出,以及新机型和现有机型的强劲销售,推动了增长。”

事实上,早在2014年左右,OPPO和小米就已进军非洲市场;2019年,vivo和OPPO旗下独立运营的子品牌realme也相继进入非洲市场,试图将国内经验直接复制,但未掀起太大水花。

近年来,各家陆续调整了策略,并且加大力度经营中东非市场。其中,realme主打性价比;小米除性价比之外,还着力结合本地化拉动“米粉”,比如其在埃及举办“小米优惠狂欢节”和在尼日利亚举办“小米粉丝见面会”等消费者互动活动;OPPO则在2024年增加对埃及和土耳其本地生产的投资,显示其将对非洲市场进行长期布局。

去年底,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示,“我们过去在东南亚、南亚做得不错,下一步要进攻拉美,包括非洲一些发达地区,过去我们相对份额低,未来也要取得高份额”。

Canalys手机行业首席分析师朱嘉弢对记者分析称:“非洲手机市场主要的价位段集中在150美元以下,所以大多数厂商的出货均价都比较低。realme、小米和传音在当地推出产品的价格区间差不了太多,但传音在非洲的市场品牌影响力,或者对渠道的掌控力,以及消费者基数都很大,所以其他品牌还达不到超越传音的水平,但由于其他中国品牌也在对标传音的一些硬件规格、价格等,所以现在传音的利润会受一些影响。面对竞争,传音也必须对渠道或者说产品做出更多让利。”

除此之外,起步于低端市场的传音如何进一步上探高端市场也是企业面临的重要挑战。

传音对今年毛利率趋势的判断如何?怎样看待其他国产手机厂商的竞争,这是否会挑战到公司在非洲市场的地位?面对外界关注的问题,4月30日下午,记者多次致电传音公开电话,但均无人接听。随后记者联系到传音的一位相关工作人员,她表示:“我们不回答问题。”

每日经济新闻

相关内容

热门资讯

原创 7... 今天(7月19日),星期六,本周进入双休假期!距离2025年7月29日24时,今年第15次调价,时间...
摩根基金管理(中国):贾建国接... 2025年7月17日,摩根基金管理(中国)有限公司发布高级管理人员变更公告。此次变更涉及首席信息官岗...
斯达半导体股份有限公司 股东及... 本公司董事会、全体董事及相关股东保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容...
宇树科技启动上市辅导,会持续到... 具身智能领域备受关注的宇树科技在浙江证监局进行首次公开发行股票(IPO)并上市辅导备案,这个消息对于...
合规纳税小课堂丨建制度强审计,... 合规经营、依法纳税是企业可持续发展的基石与声誉保障。近年来,广大经营主体主动将税务合规纳入公司经营管...
工大科雅:关于变更持续督导保荐... 证券日报网讯 7月17日晚间,工大科雅发布公告称,公司于近日收到保荐机构中信建投证券股份有限公司(简...
上市公司动态 | 中国船舶合并... 重点要闻 长城汽车上半年净利润同比下降10.22% 2025年上半年营业总收入923.67亿元,同比...
广东经济半年报蕴藏三大信号,以... 南方财经记者郑康喜 见习记者郭莎 广州报道 7月18日,广东省统计局发布2025年上半年经济数据。 ...
聚焦消费增长、中美经贸…… 商... 今天(7月18日) 国务院新闻办举行发布会 商务部介绍 “十四五”商务高质量发展成就 商务部部长 王...
科技股领跑,A股上攻! 7月17日,A股午后震荡走高,科技股领涨带动深市跑赢沪市。交易量能增至1.56万亿元,市场赚钱效应较...
来了!个人养老金重要名单更新 【导读】个人养老金基金名录和个人养老金基金销售机构名录最新披露 中国基金报记者 天心 个人养老金基金...
农行中行等热推红利策略产品,苏... 今年上半年红利资产高歌猛进。尤其是银行股涨势喜人,不少银行股创历史新高,红利策略关注度较高,不少银行...
存在多重驱动逻辑 多只科技主题... 本报记者 彭衍菘 7月份以来,已有多只科技主题基金提前结束募集,认购热情持续升温。从科创板ETF到人...
大窑汽水正式回应将被美国私募K... 大窑汽水回应称被KKR收购后,全国化战略不动摇,初心不改 近日,美国私募巨头KKR对大窑汽水母公司...
交通银行深度赋能独角兽企业全球... 人民网深圳7月18日电 (王星)7月17日至18日,2025中国(深圳)独角兽企业大会在深圳举办。本...
茅台生肖酒大跳水 “鸡茅”日跌... 茅台的跳水由飞天转到生肖酒?投资快报记者观察到,前期表现平稳的茅台生肖酒批发参考价突然大幅跳水,其中...
读懂IPO|为何能从停产中绝处... 本文时代商业研究院 作者:陆烁宜 来源丨时代商业研究院 作者丨陆烁宜 编辑丨郑琳 6月11日,广合...
超四成A股公司半年报业绩预喜 来源:金融时报 2025年上半年,A股上市公司半年报业绩预报陆续出炉,已预报公司中有超四成披露业绩预...
华为概念股,放量大涨 【导读】华为将在线下展出昇腾384超节点真机,概念股大涨 中国基金报记者格林 7月18日,港股午盘后...
工信部答中证报记者问:将深入实... 7月18日,国新办举行新闻发布会,介绍2025年上半年工业和信息化发展情况。工业和信息化部总工程师谢...