卫龙：食品安全隐忧与全球战略布局下的品牌突围之路
作为国内辣味休闲食品行业的龙头企业，卫龙近年来在快速扩张中面临着多重挑战。从消费者投诉引发的质量管控争议，到国际商标维权与产能扩张的战略选择，这家国民品牌正在复杂环境中寻求平衡发展之道。
食品安全防线亟待加固：一个月19起投诉背后的管控漏洞
全国12315平台近一个月公示显示，漯河市卫龙商贸有限公司累计收到16起消费者投诉，核心问题指向食品安全隐患，卫龙现有质量控制体系仍面临考验。
跨国维权攻坚战：秘鲁商标保卫战的启示
2022年6月发现的“卫龙”商标在秘鲁遭恶意抢注事件，成为检验企业国际维权能力的试金石。卫龙公司于2023年4月正式向秘鲁当局提交无效申请，期间联合小熊电器、喜之郎等8家企业发布《联合维权声明》，并持续补充完善证据链。在国家海外知识产权纠纷应对指导中心河南分中心专业支持下，历时22个月的拉锯战后，终于在2025年3月成功宣告抢注商标无效。
这场维权战役凸显出中国企业在全球化进程中面临的知识产权保护困境。卫龙法务团队负责人曾在内部总结会上表示：“海外维权不仅要应对法律体系差异，更需要建立跨行业联盟形成举证合力。”数据显示，该案件累计提交的证明材料超过200页，包括品牌历史沿革、市场占有率数据及国际获奖记录等多维度证据。
此次胜利为卫龙未来拓展拉美市场扫清障碍，同时也为同行提供了可复制的维权模板。企业现已将维权经验转化为内部培训教材，计划在未来三年内在20个重点出口国完成商标防御性注册。
产能布局与产品创新的双轨战略
卫龙在2025年4月宣布投资10亿元建设南宁生产基地，标志着其产能布局从河南大本营向西南地区延伸。截至2024年末，企业在河南省拥有的5座工厂总设计产能达33.82万吨，产能利用率从2023年的55.3%提升至77.7%。南宁基地建成后将新增年产8万吨休闲食品产能，重点覆盖东盟市场。
在产品创新层面，卫龙魔芋爽系列通过明星代言策略打开年轻消费市场。2025年4月官宣青年演员王安宇为代言人后，推出的蓝色魔芋爽礼盒新增“麻酱”风味，将传统调味元素与健康零食概念结合。数据显示，该系列产品已带动蔬菜制品业务贡献超30%营收，成为继辣条之后的第二增长曲线。
产能扩张与产品升级的协同效应正在显现。南宁基地除承接现有产品生产外，将设立专门的研发中心开发地域特色口味。企业高管在内部战略会上强调：“未来三年要实现新品贡献率突破40%，通过口味创新突破区域市场增长瓶颈。”
来源：金融界
上一篇：太平洋：给予国泰海通买入评级