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出品｜搜狐财经

作者｜李保铭

近日，美的集团、格力电器陆续发布2024年报，却因为“谁是家用空调第一”引发外界关注。

奥维云网方面回应搜狐财经称，两家企业引用的数据是“不同维度”。

其实，家电行业争抢“第一”并不鲜见，追觅、石头科技，以及TCL、海信都曾在“谁是第一”问题上引发外界关注。

而家电行业热衷于争夺“第一”背后，也与市场竞争愈发激烈有关。

谁是第一？

美的集团发布的2024年报中提到，“2024年，美的集团在国内市场全面推进落实‘数一’战略，据奥维云网数据显示，在家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅9个品类，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。”

美的集团2024年财报中罗列的数据显示，其家用空调的线下份额为35.9%，排名第一；线上市场份额为33.2%，排名第一。

格力电器2024年报则表示，“奥维云网数据显示，2024年格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%，位居行业第一。”

两者都宣称自己是“家用空调”第一，引发了外界关注。

为此，搜狐财经向奥维云方面求证，对方表示，“美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）2024年度财报引用奥维云网数据为不同维度。”

对方表示，一是品牌维度不同。美的集团财报内容表示“美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一”，引用的品牌数据包含“美的系”下品牌美的、COLMO、华凌、小天鹅；而格力电器财报内容表示“格力品牌家用空调线上零售额份额行业第一” ，引用的品牌数据为格力单品牌。

二是渠道维度不同。双方引用数据标注的渠道类型也不同，美的集团为线下份额数据，格力电器为线上份额数据。

奥维云方面还向搜狐财经提供了部分品牌的数据截图。

根据对方提供的部分截图数据显示，2024年，美的空调线下市占率为32.67%，同比下滑0.16%，位列第一；格力空调市占率31.53%，同比下滑0.92%，位列第二；COLMO的线下市占率为2.67%，同比下滑11.67%，位列第6位。

从线上来看，2024年格力空调线上市占率为25.4%，同比下滑2%，位列第一；美的空调市占率24.98%，同比增长2.1%，位列第二；华凌空调线上市占率8.22%，同比下滑0.93%，位列第四；美的+华凌合计市占率为33.2%。

根据最新的2024年报显示，美的集团2024年营业收入4090.84亿元，同比增长9.5%；归母净利润385.39亿元，同比增长14.3%。

格力电器2024年营业收入为1891.64亿元，同比下滑7.26%；归母净利润为321.85亿元，同比增长10.91%。

（图片来源：搜狐财经；数据来源：wind）

格力曾一度被誉为“空调一哥”，根据wind数据显示，美的、格力的空调营收变动出现在2020年。当年，美的财报显示，其暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%；格力财报则显示2020年其空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%。

此后，两家空调业龙头之间均存在一定营收差距，直到2024年，双方将空调业务之争扩展到整个消费电器行业。

美的将暖通空调、消费电器业务合并为“智能家居业务”，相关板块2024年营收2695.32亿元，同比增长9.41%。

格力也不再把空调业务作为单独科目列明，转而将空调、生活电器合并称为“消费电器”，这一板块的营收1485.6亿元，同比下滑4.29%。

据此计算，两者在相关业务的营收差距扩大至1209.72亿元，美的在消费电器方面的营收约是格力的1.8倍。

“争第一”背后：市场竞争愈发激烈

事实上，家电领域争“第一”现象并不罕见。

2025年CES开幕前，石头科技、追觅科技就因为“全球首创”的表述引发外界关注。

彼时，追觅在其宣传内容中提到，CES 2025期间有两项技术“全球首亮相”，其中之一便是“追觅全球首创扫地机器人仿生多关节机械手技术”。石头科技则在其宣传稿中表示，这款扫地机搭载“全球首创仿生机械手”。

而通过叠加子品牌等方式为市占率扩容的操作，也并非美的集团一家。

2024年7月，TCL也曾官宣TCL多个品类世界第一和中国第一称号。比如TCL系电视出货量全球第一、TCL Mini LED电视中国第一、TCL超大屏（98吋）电视全球第一。当时TCL方面也回应搜狐财经称，相关数据叠加了旗下茂佳科技电视出货量。

同时，海信则在欧洲杯现场打出“激光电视 世界第一”“中国第一 不止于世界第二”和“海信不止于海信”等宣传语。

据多家媒体报道，“权威市场调研机构Omdia发布的数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。”但根据其标注显示，“以上数据含子品牌”。也就是说，海信旗下的家电品牌东芝电视等出货量或也被统计在内。

家电企业争“第一”背后，事实上也反映了当下激烈的家电市场竞争。

根据奥维云网推总数据，2024年国内空调市场零售额为2071亿元，同比下滑2.2%； 2024年中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%。