开在路边的粉红色小店，忽明忽暗的灯闪烁，路过的人假装用余光瞥见，内心却蠢蠢欲动.....

90年代起，开在大街上的成人用品商店，让中国长久以来的文化禁忌逐渐暴露在日光下。到如今，成人用具市场规模已高达1600多亿。令人意想不到的是，数据显示，其60%的消费来自已婚已育女性，主要集中在北上广等一线城市。

业内人士透露，在社会观念解放，男性机能机制衰退下，女性成人用具隐秘的需求，正在被慢慢掀开。

1、 “口是心非”的惊人数据，暴露背后群体隐秘需求

在大众认知中，相比欧美的奔放，国人对性向来讳莫如深，女性更是内敛含蓄，而如今，成人市场的用户画像数据无疑冲击力这一认知。

在我国，“粉红小商店”刚出现在国内马路边时，门旁玻璃窗上常被贴满“流氓”、“秽店”等大字。但尽管如此，食色性也，自2011到2019年，我国成人用具消费市场规模翻了57倍，到2022年时，体量已高达1609.6亿元，相关从事企业数量突破38万家，全球80%的相关用品来自我国。

同时，电商渠道的兴起，也给足了女性消费者购买的隐蔽性，女性用户在线上购买人数，以超50%的年增速迅猛上涨。据《2020情趣用具消费报告》显示：已婚已育者消费占比高达60%，相较内衣等视觉物品，用来取悦自己的相关产品，购买量反而更多。

数据显示，使用此类用品的女性中有76%认为，“它能给我带来更好的体验感。”

2、错位的欲望需求，新兴科技成破局答案

值得一提的是，女性成为此类市场消费主力军，其原因不仅是观念的开放和线上渠道的足够隐蔽。更在于男女在欲望需求上的此消彼长。

科学研究发现，男性的体能和精力往往在25-30岁时达到峰值，此后会随着雄激素分泌减少而走下坡路，但男性伴侣的体能、技巧等问题，更是女性能否不假借外物而得到满足的关键所在，再加上女性的身体欲望会在30-40岁达到顶峰。此消彼长下，夫妻双方的两性生活往往并不和谐。

在此背景下，兼具抗老化和根源养护的新兴养护科技“精备来”落地，受到精英男士青睐，近年来在亰东等线上平台，搜索和成交热度高涨。

资料显示，上述“精备来”科技以生物体细胞为靶点，添加泰国黑生姜、巴西榥榥木提取物等天然珍稀成分，激活男性细胞“发电机”线粒体活性，从根源泵活能量，抵御年老带来的体力精力下滑和功能退化，提振男性硬实力，帮助更多夫妻进行高质量深度互动。

不同于传统那非型产品的“大力出奇迹”，“精备来”从男性健康的日常养护出发，注重长效久安，通过精力、耐力等多方面提升男性整体的活动质量，从而解锁更多可能性。据有关机构预测，在大健康风口之下，此类新兴健康养护科技未来前景广阔，或将进一步冲击传统小蓝片市场。

业内认为，这些产品的走红也侧面反应了女性群体需求，及其男性伴侣的相关健康现状。

据36氪数据统计，早在2015年，国内男性相关功能制品的市场规模，就已高达4500亿。调查显示，其女性伴侣对此多表示理解及支持：“以前是无能为力，只能去买辅助用具，如果其他办法解决，自然也就不用买了。”

3、行业乱象不可忽视，快乐需要安全保障

不过，“玩具虽好”并不意味着这个行业就前途平坦。私域流量的宣传，产品质量往往得不到保障，不仅表面粗糙，还容易漏电。同时，消费者对于相关认知也不足、私密部位又十分脆弱，极易发生永久性的损伤。

不仅如此，尽管在文化、观念层面，当下大多数消费者的接受度有所提升，但成人用具似乎还是“上不了台面”。一位某线上平台的店主曾言：“在公开渠道上宣传这类物件，我自己都难以接受。”

这个行业还有不少路要走。