“奶牛”广告嘲讽打工人？受众心理不能忽视
创始人
2025-04-22 02:33:35
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“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”近日，乳业品牌“认养一头牛”的新广告被网友质疑“嘲讽打工人”。这已经不是其第一次拿“奶牛”进行营销。据南都报道，该公司被称为“网红奶牛”品牌，曾推出的“奶牛认养”模式概念模糊陷入争议。
“认养一头牛”有点像“爱惹事的牛”，此前就因为相关争议，在IPO时，被证监会要求说明其业务模式是否涉及传销、非法集资等情况。如今该品牌方仍不老实，非要在新广告上“整活”，再次引发网友争议。
该广告营造的场景是找工作，而不少打工人自喻为“牛马”，当由该广告联想到打工人，不免给人嘲讽的意味。有人还认为，晒不到太阳的奶牛暗示打工人暗无天日。虽然品牌方解释称，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达其对奶牛的重视，像招聘人才一样，但这种解释恐怕无法令人信服。广告的创意方式有无数种，但该品牌方的创作意象偏偏要将奶牛与职场结合，不能不让人怀疑其真实意图，不排除是利用社会对“牛马”话题的关注来提升广告的热度。
坦率说，打工人可以自喻为“牛马”，但不愿意被任何广告公开嘲讽。遗憾的是，该广告的设计者没有充分考虑到受众的感受，至少“误伤”了部分打工人。当然，也不排除这是有意为之，因为在某些广告设计者眼里，广告争议越大，关注度就越高，广而告之的传播效果就越发显著。
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