2025年Q1全球移动市场广告创意与策略分析白皮书
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2025-04-21 04:45:10
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该白皮书聚焦2025年Q1全球移动市场广告创意与策略，涵盖手游、应用、AI、小说及短剧等领域，呈现市场动态与创意策略趋势。

1. 手游市场：在投手游数量同比增长超30%，市场活跃。休闲类“上新”活跃，策略类投放力度提升，轻中度品类主导买量市场且细分产品增多。不同厂商策略布局差异明显，中国休闲厂商集中推广，海外厂商更均衡。自2024年起，新品上线加速，玩法创新爆发。以Rollic Games和TopGames为例，旗下产品各具特色，推广方式也有所不同。

2. 应用市场：整体在投应用数稳定，新投放App数量环比略减。娱乐、旅游类广告量增长超30%，多数品类在投应用数量环比下降。购物类产品领跑头部流量市场，短剧类竞争加剧。头部品类聚焦北美市场，新兴市场逐渐崛起。

3. AI领域：AI网站以聊天机器人、大型语言模型为主，产品形式多为PWA。“AI伴侣”投放产品数占比第二，“AI音乐”“AI教育”呈增长态势。中国开发者表现突出，有五款AI应用进入投放TOP20，AI生产提效类应用主导新品头部流量市场。

4. 小说与短剧市场：海外小说类产品投放由中国厂商主导，女频作品尤其是“霸道总裁”类型最受欢迎，受众以年轻女性为主，混合变现为主要商业化模式。海外短剧类产品同样由中国厂商统治，常见创意策略是大量免费内容展示结合真人出镜强调真实性，通过真人情景剧吸引观众，多AI角色演示丰富内容。

2025年Q1全球移动市场各领域发展态势鲜明，不同行业在市场活跃度、竞争格局、创意策略等方面各有特点。各领域的头部厂商凭借特色产品和创新策略占据市场优势，新兴市场和新兴领域也在不断发展，为全球移动市场注入新活力。

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