文 | 本原财经

宝马5系也得跪着卖车了。

开着宝马郊游的路上，弹出一条销售发来的消息：宝马525Li30万落地。

心里咯噔一下。难道是“早买早亏本”的黑色幽默照进现实，宝马品牌的主流车型也加入“拼多多”砍一刀模式？

顺便走访了几家位于北京的宝马经销商，发现宝马5系终端价格确实迎来大跳水行情。

以2025款宝马525Li车型为例，其官方指导价为43.99万元，4S店却自砍一刀：裸车价仅售28.6万元，最新优惠幅度近15万元。而隔壁的另一家4S店报价29万元，店内销售告诉我们，加上购置税、保险等相关费用后，整车的落地总价在32万元上下。

销售悄悄透露，因为库存积压严重，这个价格还有继续下探的空间。

01 宝马5系打折

宝马5系是一款从1972年就诞生的中大型轿车，其“运动操控”人设，恰恰踩中了年轻中产既要驾驶乐趣、又要体面出行的双重需求，算是BBA豪车中的顶流。

2025年，价格战主战场转向豪华车领域，宝马5系首当其冲，终端价格降到“历史冰点”。按现价算，其折扣率已达34%，相当于花B级车的钱买C级豪华车，直接戳破了年轻人的中产幻觉。

看到4S店的价格，再看一眼家里10年前买的进口版宝马525LI，当时50多万落地，安慰自己用了十年也不亏。

旁边老哥进店1分钟脸就黑了，“去年结婚买的2024款5系运动尊享，算下来花了50多万元，一年不到就少了10万，没理说”。

销售补充了一句“如果您选择银行或宝马金融分期购车，最便宜的车型（525Li M运动套装）可以给您29.3万元的裸车底价”，在老哥心口又划了一刀。

除了5系，目前宝马最热销的3系、X3均有不同幅度的优惠。比如，2025款宝马3系中的330Li车型，当前的裸车价已降至约26万元，少了10万；X3 2025款xDrive25L豪华版车型，经销商给出的价格是29.8万元，比指导价少了5万。而纯电宝马iX1近乎打了个对折，贷款购车裸车价从29.99万直降至15万。

不止宝马打折促销：保时捷Macan新能源49.8万元起；玛莎拉蒂Grecale格雷嘉45.09万元起；奥迪Q7 46.34万起；宝马i5 29.49万元起......

这是从网上搜集到的经销商初步价格，实际成交价格大概率更低。

豪车信仰崩塌，宝马5系的降价，恐怕只是这场车市大变革的一个缩影。

如果你现在想“抄底”，请慎重，做好被产品电动化、智能化迭代升级背刺的准备。

02 重新定义豪华

以BBA为代表的传统车企，曾经是所有新车企的“噩梦”，而扭转局面，从没钱买BBA，到没钱才买BBA，中国人用了不到十年的时间。

BBA豪华车的地位深入人心，与其发展历史分不开。

回溯百年到1913年，作为BBA大本营的德国，汽车年产量就已经达到2万辆。3年后，宝马成立了。恍然20年后，奥迪也诞生了。

BBA诞生、发展、突破的数十年里，在发动机、变速箱等领域积累了核心技术和供应链，而这时的国内北洋军阀们正在忙着混战，根本还没跟造车沾上边。

直到1956年7月，中国才结束了不能造汽车的历史，第一辆解放牌汽车走下生产线，当然这离不开“苏联”老大哥的帮扶。

1980年代，国内准备“用市场换技术”，众多合资车企上汽大众、长安福特、广州标致、北京现代……如雨后春笋般崛起，在短时间内满足了国内市场对汽车的需求。

实际上，技术根本买不来。中国能造出不错的汽车玻璃、汽车内饰和汽车烤漆，但最关键的汽车三大件——发动机、底盘和变速箱，却仍然没有得到根本性进步。

很长一段时间里，合资企业沦为外资品牌装配厂的角色，干着最累的活，挣最少的利润，而外资品牌每年躺赚高达数万亿的巨额利润。当然其中也有不少合资企业“浑水摸鱼”，赚得盆满钵满。

艰难的油车时代，国内的科技企业诸如比亚迪、吉利、长安等自主汽车品牌投入巨大的财力、人力、物力，与外资与合资品牌较劲，结果是：2010年中国汽车产业达到1800万辆总产量，但是轿车市场70%以上份额被合资品牌占据，中国自主品牌仅有30%，且大多是中低档车型。

船小好掉头，中国科技部部长万钢意识到只有搞新能源汽车，才能绕过发达国家在发动机、底盘和变速箱上的技术壁垒，中国汽车行业才有希望实现“弯道超车”。

2012年，国家将新能源汽车发展提升到新的高度，在政策的鼓励和资本的刺激下，当年新能源汽车销量超过了1万辆。

当然，早期新能源车企经常玩一些猫腻，来实现赚补贴的目的，走了不少弯路。

这时候，国家请了一只鲶鱼进来——特斯拉。

电车时代真正开启，一切都变了。动力系统由变成了电池和电机驱动，这总比传统汽油车的“三大件”差距小吧。

国产汽车开始了学习特斯拉、成为特斯拉、赶超特斯拉之路。理想、比亚迪、小鹏、蔚来等国产电动车品牌快速崛起。

这期间省略一万字的惊心动魄锂矿争夺战。

整车制造的繁荣还带动了新能源汽车上下游产业链的发展，宁德时代、蜂巢能源、欣旺达等一批优秀企业随之脱颖而出。

2015年，中国卖出了33万辆新能源车，超越美国成为全球最大的新能源汽车市场。

其实以BBA为代表的传统车企转型做电动车时机也并不晚，但他们依赖于过去的基础进行“油改电”，这也就有了双胞胎一样的宝马iX3和宝马X3。

市场证明“油改电”这条路是走不远的，2018年国内长城ME平台、比亚迪e平台、上汽星云等纯电平台的问世，更给了国内造车新势力技术底气，从此一骑绝尘。

2021年，中国新能源汽车销量最高的10大品牌中9个是自主品牌。

2022年，中国超过德国，成为全球第二大汽车出口国（252.9万辆），其中新能源汽车年出口达67.9万辆。

2024年11月14日，新能源汽车的年产量首次突破1000万辆，占汽车新车总销量的40.3%，与燃油车分庭抗礼。

在几乎所有人都认为中国车企超越日系德系需要20-30年的情况下，中国凭借新能源，在10年内就达到目标。

电车时代，“豪华”自然由胜利者定义。

这两年就出现了车界新趋势：中国新能源蒸蒸日上，越卖越贵，豪华燃油车一路让利，越来越便宜。

降价也止不住BBA销量一路下滑。2024年，宝马全球销量为245.08万辆，同比下滑4%；奥迪销量跌幅最大，同比下降11.8%至167.12万辆；奔驰则售出198.34万辆，同比下降3%。

在中国市场，BBA的日子同样不好过，宝马销量同比下降13.4%至71.45万辆，奔驰和奥迪在华销量也分别下降7%和10.9%，至71.39万辆和64.94万辆。

2025年初，奔驰C级、奥迪A4L等车型价格集体跳水，再到宝马5系也挺不住了，BBA的铁三角默契被彻底打破。

03 放下傲慢

长期持久的“价格战”，不仅使得传统高端车被迫放低姿态、大幅降价，亦对企业财务状况产生了直接冲击。

这一点从宝马财报就可以看出来。2024年宝马年营收收入1423.8亿欧元，同比下滑8.4%；息税前利润109.71亿欧元，同比下滑35.8%；利润率从11%下降至7.7%。

具体到占宝马全球销量29%的中国市场，营收317.86亿欧元，同比下滑22%。

而到2025年一季度，宝马在华共售出约12.5万辆汽车，与去年同期的15.7万辆相比，下降了约20%。其中，1月份销量为39747辆，2月份销量有所减少，3月份销量回升至40700辆。

宝马5系的价格崩塌，正在引发汽车产业链的连锁反应。上游供应商被迫降价保订单，下游4S店陷入“卖一辆亏一辆”的恶性循环。部分宝马经销商单车利润已大幅缩水，全靠金融贷款和售后维修勉强维持。

事实证明，在30万到50万元的轿车市场中，或许以前还是BBA的天下。如今，享界S9、阿维塔12、蔚来ET5等新能源产品涌现。替代品越多，宝马就越焦虑。

宝马也出了新品反击，结果却不尽如人意。全新宝马5系搭载了L2级别辅助驾驶、前排座椅加热及记忆功能，但在动力上，使用的是2.0T的发动机和48伏轻混系统，最大马力只有258Ps。这样的配置大多数新能源车也能做到，甚至价格更低。

不仅产品力不够，宝马还悲催的上了315。2024年宝马被曝光的原因是5系燃油车的“传动轴异响”问题。了解宝马的朋友都知道，这其实是比较普遍的设计缺陷。

车主提出退车、换车诉求，却被宝马拒绝，坚持维修更换的解决方案，尚未采取大规模召回，引发大量车主不满，走进315。事件最终以为车主承担所有维修费收尾。

2024年广州车展上，宝马又透露，从2025年1月起，搭配“车路云一体化” V2X模块的全新宝马5系将在沈阳量产，这是宝马首次推出搭载V2X技术的车型。

此外，宝马已经将目光转向了更为深入的「本土化策略」，在沈阳启动了新工厂建设项目；上个月还官宣与阿里巴巴达成合作，将共同为全新宝马个人助理开发定制AI引擎，与华为达成合作，HUAWEI HiCar将深度集成到新世代车型中。

在《三体》中刘慈欣写下：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。

宝马们若能放下傲慢，潜心研究用户需求，将技术发挥到实处，与中国车企未必没有一战之力。毕竟，百花齐放才是春。