2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法
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该文档聚焦2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法，呈现多种创新营销方式助力品牌发展。
- 开屏+H5新样式组合：理肤泉和Olay借助这一组合，在大促期间发挥小红书种草优势。开屏联动明星，为用户提供产品种草及购买攻略，推动用户从认知走向购买决策。Olay水光小白瓶上线一周，品牌人群资产增长64%，彰显了该组合在美妆个护领域的营销潜力。
- 明星共创笔记：海蓝之谜、巴黎欧莱雅、薇诺娜等品牌通过与明星或优质博主合作，开启笔记共创链路。这种方式实现粉丝与品牌人群联动，创新互动形式，有效提升品牌热度，增强品牌影响力。
- 搜索人群优投：雅诗兰黛和兰蔻运用该玩法取得显著效果。雅诗兰黛通过细分人群、优化精词、拓展高流量词等策略，拓展眼霜黑马词，精准承接目标人群。兰蔻针对红海品类，拓展低竞争需求词，渗透老钱人群，提升搜索渗透率，实现破圈拉新。
- 计划一键起量与人群高级定向：雪玲妃巧用计划一键起量功能，降低笔记赛马时间成本，使潜力计划快速拿量，积累曝光和下单量，在拿量的同时保持ROI稳定。ELL乘风托管功能结合人群高级定向，帮助品牌突破闭环笔记放量瓶颈，提升信息流场域拿量占比和广告ROI。
小红书为美妆个护品牌提供了多样化的商业产品玩法，涵盖开屏曝光、明星合作、搜索优化、计划起量等多个维度。这些玩法在吸引用户、拓展市场、提升销量等方面效果显著，为美妆个护品牌在小红书平台的营销提供了有效路径，助力品牌在竞争激烈的市场中实现增长与突破。
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