今年《政府工作报告》中，“消费”一词出现了32次，今年要完成的十大任务中，也将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在首位。在此背景下，2025年的315国际消费者权益日愈加引人瞩目。

2025年消费维权年主题为“共筑满意消费”，旨在推动提升消费维权社会共治水平，为全方位提振消费、促进高质量发展提供强劲动力。

共筑满意消费，需要从提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境三方面共同发力。作为增加优质供给的主力军，企业需要从商品生产端、渠道端、消费端发力，全方位优化提升产品与服务质量，不断满足消费者需求，引领消费市场高质量发展。

随着人民群众消费水平不断提升，我国的功能饮料市场蓬勃发展，正是消费需求推动行业发展，行业发展又引领消费潮流走向的生动实践。30年来，中国红牛坚守诚信原则和契约精神深拓合作之道，以协同发展理念引领快消品产业链健康发展，在持续10年维持200亿元年销售额的基础上，迎来2025年一季度开门红，交出一份“共筑满意消费”的合格答卷。

新闻打假：中国红牛对舆论抹黑造谣坚决反击

中国快消品产业规模庞大、产业链条长，涉及众多生产厂家、原料供应商、经销商、零售商，对于累计工业产量超过600亿罐的超级国民品牌，中国红牛30年的健康、高质量发展离不开法治保驾护航。

2016年，中国红牛股东关联企业泰国天丝以商标侵权等为由将其产业链商家告上法庭，以“维权”之名举报中国红牛生产商、渠道商和经销商，甚至终端商户。事实上，中国红牛商标使用、合同期限等系列关键纠纷至今尚未有终局定论。中国红牛不断澄清市场谣言，与多年来共同成长的合作伙伴、商家紧密合作，通过与相关部门沟通，扶助了数千家因举报和诉讼陷入困顿的商家，维持个具有400万营销终端网络的市场秩序稳定，推动年营收达千亿的产业链实现经济效益和社会效益双丰收。

2月28日，天丝集团在官方微信公众号发布《正本清源系列声明二》，称红牛“50年协议”毫无意义。有自媒体写道：“50年协议”似乎是华彬集团操控红牛维他命“以时间换空间”拖延诉讼进展的无奈之举，并断言拖延改变不了案件走向。

3月3日晚，中国红牛3月3日发布声明回应和坚决反击，表示依法享有50年《协议书》约定权利，并对泰国天丝的声明逐条举证反驳。声明表示，泰国天丝及相关方声明所述，于法于理于情均站不住脚。

3月13日，泰国天丝或相关方在媒体发布文章称，“红牛保卫战大捷：天丝集团以司法、执法与投资三箭齐发，筑牢消费信任。”中国红牛相关人士回应，天丝红牛产品和品牌是泰国天丝创造的，奥地利红牛产品和品牌是奥地利红牛创造的，中国红牛产品和品牌是中国红牛创造的，三家产品内容物成分、含量大相径庭。这是基本事实。如果有“红牛保卫战”这一说法，也是中国红牛为了生存权和发展权展开的斗争。

众所周知，我国知识产权保护实行行政执法与司法保护“双轨制”，执法主体为各级市场监管部门，司法保护主体为各级司法机关。文中说天丝集团“以司法为剑，执法为盾”，主体错位，缺乏基本法律常识。

泰国天丝表示，“作为深耕中国市场30余年的品牌守护者，天丝集团始终与市场监管部门紧密协作，通过一系列专项执法行动，精准打击商标侵权假冒产品，切实保护消费者权益，持续为提升消费体验注入品牌力量。”中国红牛相关人士认为，在2016年双方发生一系列诉讼之前的20多年，中国市场红牛商标的维护、打假维权、品牌建设工作，一直是中国红牛在亲力亲为，为“红牛”品牌商誉价值持续提升作出了重大贡献。

故意制造“三个红牛”现象，大规模伤及无辜的重复举报，不仅破坏商业契约精神、破坏法治营商环境、破坏市场秩序稳定、破坏中国产业链稳定，从根本上也在欺骗消费者，浪费商业和执法资源。中国红牛相关人士表示。

中国红牛在中国经营“红牛维生素功能饮料产品”已达30年，在相关公众和主流央媒中已形成稳定的市场认知。尽管案件仍在审理，但从目前公开资料容易得出结论：中国红牛是在中国境内唯一有权合法经营红牛饮料的主体并依法有权继续使用红牛简体商标标志。深圳国际仲裁院（2020）深国仲涉外裁4911号裁决书认定，中国红牛产品上的红牛简体字商标标志是中国红牛的资产，归中国红牛所有。根据《40年商标许可使用合同》等证据，中国红牛与泰国天丝之间的商标授权许可协议有效期为40年，目前仍在有效期中。

泰国天丝矢口否认签署过的50年《协议书》真实存在，签约代表照片、北京高院、深圳中院等法院终审裁定书和《司法鉴定意见书》等证据也证明了这一点。

这些证据都是泰国天丝及相关方闭口不谈的。中国红牛屡次表示，只有拿起法律武器，依法坚决捍卫自身及产业链合作伙伴的合法权益，才能让产业链从业者安心发展、放心经营，更为经济发展与良性市场秩序建设注入信心与动力。

以长期契约为凭，守信重诺持续打造国民品牌

时间重回30年前，彼时的中国正处消费市场腾飞前夜，饮料市场方兴未艾，功能饮料这一品类尚未进入消费者视野。

1993年，红牛饮料发明人许书标在海南与人合作建厂生产红牛饮料受阻。历经2年，才由华彬集团董事长严彬最终完成中国红牛品牌的创立。华彬集团及创始人严彬牵手中泰企业合作，将红牛饮料引入中国市场，并为其“本土化”战略深入谋划，落子布局。

在华彬集团努力下，产品“准生证”、包装“专利证”、商标“注册证”，三证在手，全新的中国红牛蔡得以落地生根，中国红牛才向着商业传奇迈出了第一步。经过合资公司30年的浇灌，中国红牛长成了参天大树，并带动中国功能饮料市场蓬勃发展，更成为中泰企业合作交流的美谈。

以50年《协议书》为基石，中国红牛始终坚守契约精神，重信守诺，数十年如一日的经销商、供应商等合作伙伴不离不弃。可以说，没有华彬集团和中国红牛，就没有红牛在中国的辉煌成就。中国红牛才是红牛饮料及品牌在中国的实际创立者、经营者和主要贡献者，红牛的品牌价值、品牌商誉均出自中国红牛几十年的耕耘奉献。反观泰国天丝，在1995－2015年，长达20年合作期间没有承担过一丝经营风险，仅通过提供商标和香料遍拿走48亿元（截至2015年，中国红牛公布数据）。

“共筑满意消费”，需要久久为功，更需要多方携手，形成合力。作为中国功能饮料市场的开拓者，产业链的链主企业与守护者，中国红牛的事业已深度链接了区域经济、政府税收、上下游大量小微企业经营和就业，构建产业链的“命运共同体”“发展共同体”，在丰富消费市场供给、促进消费升级中发挥着重要作用。

一路走来，中国红牛从未忘记对中国消费者提供高品质产品和服务的承诺。这30年，中国红牛确保品质始终如一，成就了中国红牛与中国消费者双向奔赴、共同成长的旅程。这30年，中国投入10亿元进行市场信心维护和品牌打假维权，彻底解决了商标隐患。这30年，正是中国红牛与合作伙伴长期主义的坚守，与市场、消费者和产业链共建共赢，才成就了真正的“中国牛”。时间与实践证明，唯有诚信经营、信守承诺，才能获得市场认可，赢得消费者青睐。

*本文内容来自网络，不代表本刊观点，不构成购买或投资建议。