本报记者 王镜茹

3月13日，董明珠健康家北京首店在北京市通州区开业，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）董事长董明珠来到现场，并进行了直播。

董明珠在现场表示：“格力电器致力于为消费者提供高品质的家电产品，而董明珠健康家则是这一理念的集中体现。我们高度重视门店建设，持续加大布局力度，让消费者更便捷地享受格力电器健康、舒适、节能的产品和服务。”

《证券日报》记者在现场看到，该店地处北京城市副中心的核心区，占地逾500平方米，店面的玻璃幕墙上展示了董明珠的大幅肖像海报，此外，门店上方的格力电器中英文标识也清晰可见。

与此前以空调为主的格力专卖店不同，董明珠健康家更加突出格力电器全品类优势，增加了包括厨房小家电、冰箱、洗衣机等家电品类。据现场工作人员介绍，此次开业不仅是格力电器线下零售渠道的升级，更是格力电器在健康家电领域的一次突破。格力电器以场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，全方位展示全屋智能健康家电产品。

在董明珠健康家北京首店内部，记者看到，店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，可让消费者近距离感受格力电器生态。此外，记者还体验了格力电器空调AI动态控温、“风不吹人”的风向导流演示，以及鲜花冰箱的冷冻保鲜技术等。

除北京外，董明珠健康家已在全国多地完成相关改造，不少地区门店也对线上直播间完成了更名。对于未来的开店节奏，格力电器市场总监朱磊对《证券日报》记者表示：“公司计划在全国开设10000家董明珠健康家，今年的目标是开设3000家。其中，第一批次主要开设300平方米至500平方米的店面，争取每天都有新的店，包括老店换新和新店开设。另外，也不局限在一线城市，只要开店的条件具备，成熟一家开一家。”

而关于《证券日报》记者提出的“命名‘董明珠健康家’是否会削弱‘格力’品牌”的问题，朱磊明确表示，“削弱不了。”

朱磊介绍，董明珠健康家作为一个崭新的终端业态，增强了消费者对于格力电器丰富的产品线的了解。此前，一想到格力电器就是空调，现在消费者可以走进线下的董明珠健康家，看到格力电器还有产品力很强的冰箱、洗衣机、净水器等，通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将得到提升。

不过，朱磊同样表示，家电终端门店的演化，一次改变很难做到完美，要经过几次迭代。他坦言，线上消费的火爆，给格力电器带来了挑战，格力电器更希望董明珠健康家能让年轻消费者走进终端店，增进与年轻消费者的交流。

北京钉子文化传媒有限公司创始人丁少将对《证券日报》记者表示：“家电企业从卖单一产品到卖智慧场景的升级，可以提高多元品类的获客、盈利能力，打造‘体验经济’新模式。董明珠健康家是格力电器线下渠道的一次主动变革，是IP经济、体验经济交融后的产物，也是企业形象人格化的一次重要尝试，此举不仅关乎格力电器多元品类的成长趋势，也会为家电行业的品牌、营销、渠道的价值重构带来影响。”

添翼数字经济智库高级研究员吴婉莹则认为，格力通过董明珠健康家构建沉浸式智能生态场景，实现了从单品空调向全屋健康家电的战略转型，可有效激活存量用户价值、拓展高端市场份额，有助于促进品牌向高端化迈进。