雷军抹的护手霜什么来头？一支150块，靠代工的毛戈平只做高端生意
“雷军同款”又上新！这回是护手霜。
日前，雷军在社交媒体更新小米SU7 Ultra试驾视频。雷军在开车前“先抹护手霜”引发全网热议。据悉，同款护手霜为毛戈平栀子芬润护手霜。京东数据显示，“毛戈平”护手霜在京东平台的搜索量同比增长85倍。
雷军可谓是带货能手，此前其还曾带火过T恤、皮夹克等。就本次的护手霜而言，在毛戈平京东自营旗舰店，该款产品的售价为150元/支。
作为知名国货化妆品品牌，毛戈平这个品牌由著名化妆师毛戈平创立。2024年12月，毛戈平在港交所上市，成为“港股国货彩妆第一股”。据弗若斯特沙利文资料，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年各集团旗下所有高端品牌的零售额计排名第七，市场份额为1.8%。
数据显示，2021年至2023年及2024年前6个月，毛戈平的总收入的分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元和19.72亿元；同期的净利润分别为3.31亿元、3.52亿元、6.64亿元和4.93亿元。
毛戈平业绩虽然逐年增长，但该公司长期陷入代工的质疑中。其旗下主要有两大美妆品牌，分别为旗舰品牌MAOGEPING和至爱终生。该公司在招股书中指出，“公司委派了若干ODM及OEM供应商参与设计、开发及生产产品，以优化运营效率并丰富产品系列。”
招股书显示，在与供应商的委托加工模式中，毛戈平负责彩妆、护肤品及包装材料的原材料采购，之后将原材料提供给ODM及OEM供应商，后者通常需要3-4个月生产产品。
代工的模式也让毛戈平产品毛利率显著高于可比公司。有数据显示，2021年、2022年、2023年以及截至2024年6月30日止6个月，该公司毛利率分别为83.4%、83.8%、84.8%、84.9%。
值得一提的是，毛戈平近期扩充产品领域，还做起了卖香水的生意，但仍是以代工的方式生产。国家药监局网站显示，毛戈平日前备案了13款香水产品。毛戈平官网当前挂出了“国韵凝香”系列香水，包含3款限定版产品，分别以鸢尾、牡丹和玫瑰为主题，售价均为1280元/110毫升。
来源：金融界