2025年开年，上海首店经济迎来“开门红”。短短两个月内，新增的餐饮、零售、体验类首店品牌数量突破百家。进入3月，随着2025年“首发上海”系列活动的启动，申城商业“向新力”进一步迸发，大店新店接连入驻，春夏新品密集首发，为国内外消费者带来满满的“情绪价值”。

开新店 加大布局力度

去年10月，奢侈羽绒服品牌盟可睐Moncler的“Moncler Genius”大秀在上海举办。这场璀璨夺目的沉浸式时尚庆典，作为2025春夏上海时装周的压轴项目，在上海时尚舞台留下了浓墨重彩的一笔。

大秀开幕当天，意大利盟可睐集团董事长兼CEO雷莫·鲁菲尼在接受记者采访时表示：“盟可睐将秉持长期主义，持续加大在沪投资创新布局力度，抓住中国市场长远发展的机遇，谋求共同成长。”

言犹在耳，5个月后，盟可睐宣布，在上海与杭州分别开设两家全新的门店，其中上海新店位于港汇恒隆广场，设计灵感源自阿尔卑斯山的自然美学与现代都市气息的完美融合，在370平方米的空间内提供男女装系列。

不断开店的背后，是加码投资的信心。今年2月，盟可睐集团公布了2024全年财务数据，中国市场在第四季度强劲回升，实现了两位数的增长，其表现超过了集团整体业绩。

“我们在中国的投资真正得到了回报。”盟可睐集团首席业务战略和全球市场官Roberto Eggs表示，如今集团总部在制定各项举措时总会思考，这一策略是否对中国消费者有足够的吸引力？

不仅是国际品牌抢滩上海，还有不少中国原创品牌也在上海开设全国首店。在上海港汇恒隆广场的五楼，户外生活方式品牌牧高笛的中国首家旗舰店今天正式开业。水泥地坪搭配极简装潢，墙面上装饰着山地风景照，明亮宽敞的商业空间中，打造出城市户外生活方式新地标。

牧高笛全国首家旗舰店在上海开业

记者在店内看到，除了帐篷、折叠桌椅和收纳箱等露营用品，新店加入了大量户外服饰产品，覆盖露营、徒步登山、城市穿搭等场景。其中，“冷山山地系列”、科技纤维服饰和2025春夏色系搭配等全线上市。

“上海港汇恒隆广场作为中国高端商业地标之一，汇聚了众多国际知名运动户外品牌，此次入驻不仅是牧高笛线下战略布局的重要里程碑，更是品牌与消费者建立连接的全新起点。”牧高笛董事长陆暾华表示，将以港汇恒隆旗舰店为标杆，打造城市户外生活方式的新地标。

上首秀 “顶流”活动掀热潮

首店的引入，是城市商业活力的体现，首秀首展的落地，则是品牌与城市的另一种“双向奔赴”。

3月的第一天，培罗蒙百年大秀在世纪广场讲述“百里挑‘衣’”的品牌故事，将南京路化作动态的时尚博物馆，演绎“人穿衣，衣载魂”的东方服饰哲学。不远处，上海世茂广场的户外广场上，用乐高积木拼搭而成的F1赛道、维修区、车库等标志性场景，则在演绎F1赛事的速度与精妙。

今年3月至5月，上海将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。培罗蒙、乐高、优衣库、昂跑等一批国内外品牌都将上海作为“顶流”活动的首发地，掀起“首发上新”的热潮。

On昂跑新天地门店变“软”了

这两天，On昂跑新天地门店换上了“软fufu”的新皮肤，店铺的外墙被铺上清新的绿色“毛毯”，毛茸茸的软垫随处可见，连门口的树木也被披上了毛毛外衣，让消费者所到之处都被柔软包围。从超级碗比赛现场，到纽约时代广场大屏，再到上海新天地的门店，On昂跑在全球范围内上线的全新跑步主题“服软不服输”来到上海，并以此为起点，在中国开展柔软跑社群跑步活动。

“不仅有中国首发活动落地上海，还有Cloudsurfer 2训练型跑鞋的全球同步上新。”On昂跑相关负责人表示，2018年入华的On昂跑将亚太区总部设立在上海市黄浦区，办公空间从最初的一层楼拓展到了三楼层，员工人数超过200人。“目前中国市场拥有的门店数量是On昂跑所有单一国家市场之最，今年我们计划开出更多大店，展示跑步、网球、健身、越野等全品类产品线的设计与性能。”

优衣库把新品秀带到了张园

春寒料峭的上海街区，不仅有活力四射的健康跑者，也有把明媚春光提前穿在身上的时尚达人。前不久，优衣库2025春夏新品展在张园搭建起了一场春日服装盛宴，带领观众穿梭于北欧的清新与南欧的明媚之间，为这座历史与现代交织的城市地标新添春意。

天然亚麻系列升级棉麻、麻混纺、法国麻三大面料选择，采用苔藓绿、咖啡棕等来自于自然的春夏色系；阔感新单宁系列以多种立体版型包容不同身材；生活运动系列则把“超弹、速干、凉感、防晒”四大科技机能集于一身……一旦“种草”新品，只要步行几分钟，就能来到优衣库南京西路全球旗舰店，不仅有最新商品，还有服饰带来的情绪价值。

Freemotion亮相IWF上海国际健身展

与以往不同，今年的“首发上海”系列活动还首次将首秀首发与会展结合。正在举办中的IWF上海国际健身展上，iFIT集团旗下的Freemotion携多款高端特色商用健身设备亮相，其中GENESIS系列绳索功能力量训练设备与30%坡度大斜坡智能跑步机的亮相，更是吸引了众多采购商及专业观众驻足围观。就在三个月前，亚洲首家iFIT爱康智能健身设备体验中心刚刚在上海落地，成为首发新品的首选之地。

上海市商务委表示，今年上半年，包括汽车、服装服饰、美妆、家电、消费电子等全球有影响力的展会都将在上海举办，各大商圈也将与展会活动紧密结合，促进零售业与制造业的紧密联动，带动上海商业持续“向新”。

新民晚报原创稿件

记者：张钰芸

编辑：施雨

编审：陈莉