封面新闻记者 宋潇 实习生 姚媛媛

“一对发卡能抵半个月工资？”3月5日，奢侈品牌“巴黎世家”一款售价2700元的金属发卡冲上热搜。官网信息显示，这款发卡属2024春夏系列配饰，尺寸为9.9×0.7×0.2厘米，表面印有品牌标识，但有电商平台商家告诉记者，类似发卡在某商品批发市场内，可能批发价格就几块钱一斤。因此，商品悬殊的价格引发争议。

3月6日，记者在某电商平台搜索同款发卡发现，在该平台上的同款基础发卡售价不足2元，显示材质多为普通合金；而同类不锈钢发卡批发市场均价约3角。知名经济学者盘和林在接受记者采访时表示，奢侈品商品本身走的就不是供需、功能性的路子，其中的身份认同和保值增值才是奢侈品敢于定高价的底气。

巴黎世家“Balenciaga”官网上售价2000多元的金属发卡

2000多元的发卡

“智商税”还是品牌价值？

“材质就是普通的金属，设计是最基础的款式，像从奶奶的针线盒里翻出的发夹，怎么敢卖这么贵？”周女士在社交媒体平台评价“天价”发卡称。她告诉记者，“最开始看到这则消息的时候以为自己眼花了”，面对如此的价格，她认为是一种营销策略，也并没有下单购买，她说自己不是这个发卡的目标受众。

3月6日，记者在该奢侈品品牌官网上搜索发现，该款式发卡在全国多地显示“库存紧张”。而在电商平台上，同款发卡的售价大多为“5元10只装”，有网友对比发现平均每只发卡的成本仅为0.5元。这意味着，消费者只需花费1元钱，就能轻松购得一组类似的发卡。

6日下午，一名从事二手奢侈品售卖4年有余的商家代女士告诉记者，看到网上这款发卡卖得如此火，她觉得有些意外。而对于产品的价格，在她看来还有些“离谱”。她说，比起相对更加保值的衣服包包，类似“小众”且高价的奢侈品发卡，目前并不在她的考虑售卖范围当中。

同时，记者随后也在某电商平台上联系到一名从事商品批发生意的店主，他告诉记者，目前，和奢侈品品牌同款的发卡卖得销量还可以，目前在其店铺里面，这款“BB”发卡的售价为2元一对。

有从事批发生意的商家称 同款发卡在网上卖2元钱一对

网友们认为，那些愿意给此类奢侈品买单的消费者，背后或许存在一种消费观念的碰撞。一类是愿意为该平台设计款式买单的忠实粉丝，他们为了审美买单；另一类则是追求身份象征的高消费人群，这类消费者则更多是为品牌价值买单。奢侈品牌的产品和普通的发卡基本上差不多，那些冲着品牌价值去购买的人，可能也并非大多数。

专家解读：

背后或存一种“非理性”消费行为

知名经济学者盘和林告诉记者，实际上，在经济学中有个凡勃仑效应，指的就是价格越贵，消费者越爱买，这是一种非理性行为，消费者这种行为受到两个因素的影响：一个因素是奢侈品的阶层认同，觉得佩戴了昂贵的饰品，就有资格靠近上流阶层，从而获得更高阶层的认可，又或者通过昂贵配饰来达到身份认同，另一个因素则是有一个活跃的二手市场，价格上涨，反而让消费者生出了早买能够保值增值的错觉，“奢侈品走的就不是供需、功能性的路子，身份认同和保值增值才是奢侈品敢于高价的底气。”

在这个事情背后，存在着怎样的消费观念碰撞？盘和林告诉记者，在他看来，这不是消费观念的差异，而是功能性诉求不同，2块钱的发卡，是为了束发，2700的发卡则有可能是为了社交，“如果几千元的价格让消费者达成了目标，比如从朋友圈获得了情绪价值，认识了新的朋友，那么这就是物有所值，至于这背后到底是否涉及智商税，那还真不好说。”

如何理解商品的保值性和品牌价值？盘和林告诉记者，其中涉及的问题主要还是看消费者对于商品的功能诉求的区别。比如，有人用奢侈品给自己定价，有人用需求给商品定价，消费者具有定价权，而消费者消费的不同目的，会赋予商品不同的价格，这也是奢侈品能够存在的根本原因。