小红书-护肤内行人来报到小红书-护肤内行人来报到_资讯

创始人

2025-03-06 13:04:55

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小红书“护肤内行人来报到”是医药护肤行业的S级大事件，依托小红书庞大的用户群体和活跃的社区氛围，旨在解决用户护肤问题，助力品牌提升专业形象，实现高效营销。

项目背景与平台基础：小红书月活3亿，超1.2亿用户每月寻求购买建议，月均搜索渗透达70%，在美护领域具有强大影响力，是用户获取美护信息和进行消费决策的重要平台。用户在平台上积极分享护肤经验，形成“利他”分享文化，为项目开展奠定良好基础。
项目核心内容

活动亮点：携手美容皮肤行业权威大会CDA2024，放大线下事件影响力，加深品牌专业护肤心智。通过社区原生话题号召、百大专业护肤内行团、官方趋势大片等多种形式，推动社区护肤趋势共创。发布护肤趋势白皮书，为行业提供专业指引，同时实现品牌科技软性植入。
活动流程：预热期，美妆薯发起#问题肌100问，征集用户护肤问题，通过搜索场域流量拦截、趋势护肤大片预热吸引关注；爆发期，在CDA大会现场打造科学护肤第一现场，皮肤科专家空降直播间、线下展位打卡联动，百大护肤内行人进行成分科普；发酵期，线上种草专家背书，买手交易联动，站外传播矩阵提升活动曝光。
互动玩法：线上设置多重互动，如直播间专家答疑、笔记评论区科普、专业医生社区问诊等。推出搜索场域护肤大词拦截，精准引流兴趣用户。还设有线下展位集章打卡赢取礼包，引导用户发布笔记，放大线下活动影响力。

品牌合作与支持：为品牌定制独家阵地，聚合声量实现心智渗透，如整全护肤公开课等。提供大流量运营资源助推，包括活动开屏、信息流、惊喜盒子等，全方位触达用户。活动全流程涵盖线上蓄水、线下爆发和长尾发酵，不同阶段通过内容和资源的配合，助力

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