不少消费者向投资时间网、标点财经研究员表示，她们看上了老铺黄金的工艺和款式，觉得老铺黄金的做工更精致，价格并不是首要考虑因素

投资时间网、标点财经研究员 卓玛

克价约1200元，热门款式断货断码，限购且不支持预定，在黄金价格飞涨使消费者望而却步的当下，要说哪家金店最火，非老铺黄金股份有限公司（下称老铺黄金，06181.HK）莫属。

此前，老铺黄金多家门店均发布消息称于2月25日进行产品调价。2月24日，投资时间网、标点财经研究员实地探访了位于北京SKP的老铺黄金销售专柜。在工作日周一的晚间，老铺黄金位于北京SKP一层大堂美妆区角落的两个专柜均大排长龙，现场甚至还拉起了排队分隔带，按照等待区和接待区将顾客进行区隔，柜台导购则按照“一客一人”依次接待服务顾客。

值得一提的是，老铺黄金的柜台是整个北京SKP一层大堂美妆区唯一一个有大量顾客在排队的柜台，为了维持秩序，该柜台也是唯一一个被商场保安和工作人员环绕的柜台。可供对比的是，位于商场一层大堂中心位置的一众奢侈品珠宝和美妆柜台均顾客寥寥。

北京SKP一层大堂老铺黄金专柜有大量顾客在排队

投资时间网、标点财经研究员摄

涨价前大量顾客排队购买

面对大量的人流，老铺黄金的柜台导购也颇感意外，不过导购向投资时间网、标点财经研究员证实，2月25日起全部产品的价格会上调5%—12%不等，目前金刚杵、点钻葫芦等热门款式已断货，戒指等饰品断码，因无法预估具体的补货时间，暂不接受预订。

此外，当下北京SKP正值2025年春夏新品上市档期，老铺黄金的导购明确表示，店内不参与SKP的“满千返百”（在推荐品牌累计消费1000元赠100元化妆品或女鞋电子礼金）和“十倍积分”活动，仅参与普通积分活动。

事实上，第二天即将涨价的消息确实对消费者有所刺激，现场有顾客对投资时间网、标点财经研究员表示，她特意赶在今天过来，想在涨价前购入。

2月27日晚间，投资时间网、标点财经研究员再次来到了北京SKP一层的老铺黄金柜台，这次现场没有了维持秩序的保安和工作人员，也没有大量顾客排队，只有三三两两经过的顾客在咨询柜台导购，导购工作状态也轻松不少。

除了在北京SKP一层美妆区有两个柜台，老铺黄金在地下一层的黄金珠宝区还有一家面积约20平方米的店面，因为店内面积不大，老铺黄金在门口拉起了分隔带，用以控制进入店内的人流量，保证接待质量。

消费者看中工艺和款式

为什么选择售价远高于其他黄金珠宝品牌的老铺黄金？不少消费者向投资时间网、标点财经研究员表示，她们看上了老铺黄金的工艺和款式，觉得老铺黄金的做工更精致，价格并不是首要考虑因素。

公开资料显示，老铺黄金创立于2009年3月，后于2024年6月28日登陆港交所。据悉，老铺黄金是经中国黄金协会认证的“我国率先推广‘古法黄金’概念的品牌，是中国古法手工金器专业第一品牌”。

据弗若斯特沙利文报告显示，古法黄金开启了中国黄金珠宝行业一个新的产品时代。而老铺黄金更是在公司财报中称，公司凭借在古法手工金器领域的先发优势、行业领先的产品设计和生产加工能力，以及持续创新的产品研发能力和优质的客户服务，处于把握中国古法黄金珠宝市场的巨大增长潜力的有力地位。

值得注意的是，与其他传统金店普遍采取“大盘金价+工费”的计价模式不同，老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”的策略，目前价位在1200元/克左右，个别款式可达1400元/克。

可供对比的是，2月27日，投资时间网、标点财经研究员还走访了其他黄金珠宝品牌的线下门店，老庙黄金的克重产品为749元/克；中国黄金（600916.SH）则为优惠价749元/克，原价为859元/克；周大生（002867.SZ）的优惠价为806元/克，原价886元/克；六福珠宝（六福集团，00590.HK）则为优惠价836元/克，原价886元/克。同时，以上全部品牌的工费另计，根据产品的工艺不同，工费为30元—100元/克不等，大克重的产品仅工费就可超2000元。

总体而言，老铺黄金产品的售价较其他品牌高50%左右。

此外，作为一家年轻的黄金珠宝品牌，老铺黄金一直坚持全自营模式。据该公司2024年中报显示，截至当年6月末，老铺黄金在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系（4家）和万象城系（10家）在内的具有严格准入要求的知名商业中心。另据弗若斯特沙利文的资料显示，截至2024年6月末，老铺黄金在全国排名前十的高端百货中心的入住覆盖率位于行业第一，中国内地单店平均收入同样位于行业第一。

这或许能解释为什么老铺黄金定价高昂仍能获得市场追捧。

精美工艺与独树一帜的设计语言，叠加远超原料价的定价策略，以及位于高端商业中心的选址，满足了高净值人群的心理需求。且除了自身定位较为高端，如杨幂、孙千等明星在过年期间私服佩戴老铺黄金饰品出街的照片在网络上疯传，助推了品牌破圈。同时，网红带货和其他消费者频繁在小红书等社交媒体上晒单，进一步强化了品牌的口碑传播，使“去老铺黄金买金”成为消费新风潮。

业绩同比增长超2倍

在消费者热捧下，老铺黄金的业绩也显著增长。2月20日，老铺黄金发布正面盈利预告，预计公司全年将录得约14亿元—15亿元的净利润，较上年同期约4.16亿元的净利润增长约236%—260%。

对于2024年的业绩表现，老铺黄金表示，公司品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；公司产品的持续优化、推新和迭代，促进了营收的持续增长；此外，公司全年新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生了增量营收贡献。

尽管当下老铺黄金持续火爆，但需要看到的是，古法工艺并不是老铺黄金的独家工艺，周大福（01929.HK）、老凤祥（600612.SH）等知名品牌已全面进军古法黄金领域，并正在以工业化的精度复刻老铺黄金的核心工艺，浮雕、镂空、珐琅等技法已成为行业标配。

此外，消费端对黄金饰品的需求也在下降。据世界黄金协会发布的2024年三季度《全球黄金需求趋势报告》显示，受季节性趋势提振，三季度中国市场金饰需求环比反弹19%；但在金价和经济因素的综合影响下，金饰消费较去年同期下降34%，较10年平均水平低36%。2024年前三季度，中国金饰需求总量为373吨，同比下降23%。

实际上，当下金价已有所回调。2月28日，“金价大跳水了”登上微博热搜。截至当地时间周四纽约尾盘，现货黄金下跌1.34%，报2877.24美元/盎司，全天震荡下行，绝大部分时间处于下跌状态；COMEX黄金期货跌1.46%，报2887.80美元/盎司。现货白银跌1.86%，报31.2630美元/盎司。COMEX白银期货5月合约跌2.24%，报31.845美元/盎司。

申银万国方面表示，市场对今年黄金前景的看好较为一致，进一步推动了市场抢跑式的上涨，但继续买入黄金的性价比已经降低，整体或呈现阶段性的获利了结状态。

“金价大跳水了”登上微博热搜

资料来源：微博