电商运营：2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告
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2025-02-17 23:19:18
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《2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告》对抖音宠物保健品市场进行了深入剖析。在宏观背景下，中国商业零售市场和网上零售额持续增长，宠物经济也不断扩张，城镇宠物犬猫数量增多，消费市场规模上升，精细化养宠趋势明显。抖音宠物保健品GMV自2023年起呈爆发式增长，2024年同比增速达153% ，预计2025年将继续强劲增长并进入成熟增长期，其增长得益于平台政策扶持、电商营销拉动和宠物主需求推动。品类分布上，狗类保健品市场份额扩大，猫类保健品竞争加剧，猫狗通用产品稳定增长。热门品类方面，狗特色保健品市场主导地位显著，2024年第4季度销售额爆发，市场向中高端拓展，商品卡成为主要销售方式，达人合作号带货能力强，中腰部和小达人贡献突出，不同价格带品牌竞争格局各异，二三线城市年轻女性是核心消费群体，消费者对其整体满意度较高，但对价格和适口性有一定意见；猫狗通用营养膏GMV波动上升，30 - 100元为核心价格区间，商品卡是主要销售渠道，达人合作号和品牌自营号是重要带货渠道，小达人和中腰部达人带货效果好，品牌竞争激烈，不同价格带各有机会，女性和31 - 40岁群体是消费主力，消费者对整体购买体验较认可，但关注性价比和产品功效。总之，抖音宠物保健品市场机遇与挑战并存，品牌需优化产品价格策略，合理配置资源，精准定位目标群体以提升销售。
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