人民网 王凡

“一年春作首，万事竞争先”。为着力提振消费、扩大内需、激发市场活力，2025年开年以来，中国工商银行成都分行(以下简称“工行成都分行”)积极响应成都市委市政府工作部署，主动对接各市县区、街道办以及社区部门，全面围绕商户和客户规模优势，以“工喜暖岁 其乐融蓉”活动为主题，融入成都市“活力成都年 万千气象新”各项新春系列活动氛围，掀起一波精彩纷呈、喜庆热闹、市民可感可及的春节消费热潮，全力为畅通经济内循环营造良好的金融环境。

街区商圈购物热，消费热潮再升温

春节期间，工行成都分行在全市范围内开展的新春促消费活动引得市民纷纷驻足参与，掀起了一股消费热潮。活动覆盖3000多家商户门店，推出“满1080元随机立减最高188元”和“满100元随机立减最高88元”两档优惠，元宵节当天重磅推出了“千店同庆闹元宵”活动，将优惠力度提升到“满1080元立减188元”的高度，吸引了大量市民参与。

工行元宵节活动登上了苏宁城市奥特莱斯户外大屏幕。工行成都分行供图

市民李女士手提大包小包，高兴地说：“我是在网上看到大家分享这个活动，专门来苏宁广场这边逛逛的，这边本身就很有特色，再加上活动优惠，体验感直接拉满。”

本轮新春活动参与商户涵盖王府井、万象城、SM百货、大悦城、大魔方、伊藤洋华堂、仁和春天、招商花园城、苏宁奥特莱斯等16家大型商场，天府机场、麓湖、黄龙溪欢乐田园、交子商圈等22个商圈以及东门市井、望蜀里、文殊坊、文脉坊、武侯祠、崇阳等24条著名街区，全力满足市民在春节期间吃、喝、玩、乐、购等多方面的消费需求。

走进王府井百货，商场内的各大电子屏上滚动播放着“满1080元随机立减最高188元”的活动海报，而在商场柜台前，不少顾客正拿着商品排队付款，并选择使用工行信用卡支付，以期享受更大立减优惠。王府井相关负责人透露，今年1月份到店人流量约20万人次，环比上月增长了4个百分点左右，带动消费1.6亿元，同比增长8%左右。

据工行相关负责人介绍，自新春活动上线以来，投放各大街区商圈的新春专项活动累计带动活动商户交易额超6亿元，环比提升25.7%，不仅为商户汇聚了人流和资金流，也为成都市民营造了一个优惠多多的春节消费氛围。

文旅场景多元化，消费体验更丰富

作为首个“非遗版春节”，2025年蛇年春节可谓年味十足。今年，体验各地独特年俗、参与非遗活动，成为市民们欢度春节的一大亮点。为了满足广大游客日益增长的文化需求，工行成都分行积极联合各区县相关部门，构建了多层次的文旅消费场景，为新春佳节增添了别样的魅力。

春节期间，工行在宽窄巷子赞助的“看大戏”节目吸引了一批游客观看。工行成都分行供图

夜幕降临，在宽窄巷子里，一场别开生面的“工行非遗之夜”活动拉开帷幕，多位外籍留学生驻足与此，近距离体验非遗魅力。为了弘扬春节传统文化，从正月初一到正月初七，转灯抽戏票、打卡合影、年夜饭抽奖等一系列精彩纷呈的非金融活动同样也在这里持续上演。春节期间，该活动累计吸引了上万名游客参与活动，直接带动消费额近1000万元。

在武侯区桐梓林国际社区，工行成都分行受邀参与由四川省外事办主办的“外籍人士新春民俗”主题活动，并积极助力活动现场氛围布置。活动现场，近20个国家的驻川、渝领事机构领事官员，以及众多在川外籍人士代表齐聚于此，“三大炮”“糖画”“年画”“春联”“棕编” 等富有中国特色的传统技艺与文化符号，一度吸引了外籍人士的目光。在亲身参与和体验的过程中，他们对中国春节有了更为直观、深刻的认识，更在心底种下了文化交流与理解的种子。

而在都江堰，工行成都分行携手都江堰市政府打造的支付便利化示范街区于春节期间开街亮相。街区融入了都江堰历史文化、水文化、民俗非遗、新春祈福等特色的街区新场景，搭配工行支付有礼、消费满减等多重活动，不少市民为这次“有年味、有温度、有福利、有文化”的新体验频频点赞。

据悉，春节期间，工行成都分行在都江堰南桥街区打造的工行文旅消费场景累计曝光量约5万人次，吸引了约2600名游客参与活动，成为灌县古城春节文化活动的一大亮点。

大宗消费助升级，贷款投放更有力

2025年，四川汽车、家电大宗消费品以旧换新政策继续实施，工行成都分行积极响应政府各类补贴措施，以实际行动加大消费融资支持力度，助力激活消费市场这池“春水”。

为了满足客户购买家电、装修等大额消费需求，工行成都分行推出了多种个人消费贷款产品；同时，工作人员还积极协助客户申报财政贴息共计400余笔，贴息金额近120万元，让客户获得感更实在。

汽车消费的焕新，也成为工行成都分行在新春促消费活动中的一大亮点。该行精准洞察市场需求，在本次活动中特别针对汽车消费领域推出了一系列专属优惠与金融服务。针对有融资购车需求的消费者，工行成都分行为其量身定制汽车分期产品服务，通过与本土大型4S汽车经销商紧密合作，持续优化汽车贷款政策流程，不断为市民提供更加优质的购车融资产品，激发汽车消费增长潜能，有效满足了广大客户的购车梦。

今年以来，仅1个多月，该行已累计向近3万名市民发放各类分期资金近10亿元，同比增长28%。

外卡支付畅无忧，消费便利再提速

为助力成都提升国际化开放水平，工行成都分行聚焦机场、火车站、商圈、景区、酒店这五类重点场所，不断完善境外银行卡受理环境，大力丰富移动支付产品供给，提升了成都地区商户的外卡受理支付便利水平，让外籍游客的成都消费之旅更加“酣畅淋漓”。

在天府机场这座繁忙的交通枢纽中，工行成都分行为航站楼内120余家商户提供收单服务，支持银联、维萨、万事达、运通、大来、JCB六大品牌外卡刷卡支付，接待来自世界各地的商旅客户。据统计，春节期间，天府机场实现外卡交易1.7万笔，外卡交易额近350万元，同比增长163%。

赏彩灯、吃美食。春节期间，武侯祠成都大庙会成为诸多游客游玩打卡的热门点位。为进一步提升服务质效，工行成都分行为庙会美食街130多家商户提供了收单服务，还设立了外卡受理点，指导游览庙会的外籍游客使用移动支付消费，提升广大游客消费体验。

工行工作人员向春节期间在蓉外籍游客提供金融咨询服务。工行成都分行供图

移步宽窄巷子，这里同样熙熙攘攘。为了向广大外籍游客提供更加便捷的消费体验，工行成都分行配合青羊区财政局在街区内专门设立了金融咨询点，投放了AI智能翻译屏，并提供了双语菜单和翻译APP等涉外服务，让旅游所需的各类讯息，皆在指尖轻松获取。

憨态可掬的大熊猫，是成都独一无二的文化名片，更是吸引着来自世界各地的游客。春节期间，作为熊猫基地的主要合作银行，工行成都分行强化技术、人员的保障支撑，持续为基地40余家商户提供优质、快捷、稳定的外卡支付服务，让广大外籍“猫粉”在体验熊猫文化的同时，也能尽享更加便捷的支付服务。春节期间，熊猫基地实现外卡交易400余笔，同比增长31%。

据悉，工行成都分行已累计为成都全辖超过1万户商户提供外卡收单服务；春节期间带动全市外卡交易近3万笔，同比增长115%，外卡支付便利性显著提升。

2025年，工行成都分行将勇担金融使命，积极捕捉更多市场消费热点，探索创新更多金融供给新业态新场景，持续实施“促消费、扩内需”惠民利民行动，为推动城市的全面发展与繁荣注入源源不断的金融动力，更好地满足广大市民游客在“赏着雪山、吃着火锅、看着赛事、追着演出”的氛围中共同感受雪山下的公园城市浪漫，实现对美好生活的向往追求。