击壤科技：2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告
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《2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告》对酒类行业整体及细分品类的投放趋势、重点品牌投放策略进行了剖析，为了解行业动态提供参考。
1. 整体投放趋势：酒类行业客户数整体略增，硬广、电综客户数增加，网综、网剧减少，且新增客户数高于流失客户数。投放以白酒为主，央视硬广投放占比较大。
2. 细分品类投放特点
- 白酒：硬广方面，央视客户数增加，卫视客户减少但时长占比提升，泸州老窖硬广时长第一。综艺方面，客户整体减少，多投电综，冠名、特约合作客户占比提升。网剧方面，爱奇艺客户数第一，优酷剧目数第一，多采用剧内道具植入，自招商占比提升。
- 葡萄酒：厂商数有所变化，硬广客户减少但投放时长增长18%，投放频道从央视转投其他卫视，新增宁夏卫视较多投放。综艺和网剧节目投放减少，综艺多为赞助合作，网剧均为剧内植入合作。
- 啤酒：硬广投放时长降低34%，其他卫视时长占比提升，东南卫视投放时长领先。综艺合作8档晚会，冠名4档季播节目。网剧节目数投放同比增长54%，百威合作45部网剧，与腾讯合作密切。
3. 重点品牌投放策略：泸州老窖硬广投放增加，减少电综节目投放；茅台硬广、电综、网剧投放均增加；古井硬广时长略增，电综节目投放增加；五粮液硬广投放时长同比大幅提升，软广以电综投放为主。百威在网剧投放上以平台自招商为主，多与腾讯合作，且仅以标版形式展示；哈尔滨啤酒网剧合作多以标版呈现，还通过创可贴与剧内产品使用搭配突出品牌；雪花啤酒网剧以剧内植入为主，在《南来北往》中有平台自招商合作，并通过创意中插赋予产品情感价值。
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