跨境电商运营：2024澳大利亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察
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2025-02-10 23:20:18
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今天分享的是：跨境电商运营：2024澳大利亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察

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该报告由亚马逊全球开店澳洲站团队发布，旨在为中国跨境电商出口企业布局澳洲市场提供参考，涵盖澳洲电商发展宏观数据、消费者洞察、热卖品类、重大营销节点等多方面内容。澳大利亚人均GDP全球第9，互联网普及率达96.2%，网购用户占比76.3%，电商销售额预计未来五年复合年增长率达9.6%，其电商市场潜力巨大且增长稳定。澳洲消费者注重工作与生活平衡，追求体验派生活，消费实用主义盛行，同时环保意识较强，也追求便利的生活方式。在对亚马逊的看法上，消费者认可其海量选品、丰富活动、良好体验和合理价格，且较多人会在亚马逊购买家居厨房、电子数码等产品，也愿意尝试新品牌。亚马逊澳洲站季节性特征明显，冬季（5 - 9月）和夏季（11 - 3月）各有不同热销品类，全年有多个促销节点，如财年末大促、Prime会员日、黑五网一等。在选品洞察方面，各品类呈现不同趋势，服饰类可持续时尚、运动休闲和无性别穿搭受青睐；美容美妆类对天然有机产品需求上升；家具类受混合办公、环保和智能需求推动；办公用品类对技术整合、健康福祉和协作灵活性产品需求增加；宠物品类追求高质量、智能便利养宠；玩具类教育玩具和“Kidults”玩具市场增长；电脑类个性化与专业化、一体化办公和性价比需求突出；健康个护类更追求性价比、环保和全面健康；珠宝手表类实验室培育钻石、黄金珠宝、男士珠宝兴起，手表市场分化。报告还提供了亚马逊澳洲站热卖类目百强榜，展示了各品类细分类目的全年销量曲线，为卖家选品和备货提供参考 。

以下为报告节选内容

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