春节，作为中华民族最隆重的传统节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是文化消费的黄金档期。随着消费观念的升级与文化产业的蓬勃发展，人们过年的方式日益多元化，“花样”过大年成为新潮流，文化消费在这个过程中释放出蓬勃的新活力。

刚刚过去的2025年春节假期，文化消费市场亮点纷呈，各类数据彰显出火爆态势。从非遗民俗到数字藏品，从文博热潮到电影市场，文化消费的多元形态不仅重塑了年味的内涵，更成为拉动经济增长的强劲引擎。这场全民参与的消费盛宴，既是对传统文化的传承创新，更是中国超大规模市场优势与文化自信的生动展现。

在春节申遗成功的首个年头，非遗民俗成为文化消费的“顶流”。文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。敦煌沙洲夜市里，游客亲手研磨矿物颜料绘制莫高窟壁画；大理扎染工坊中，年轻人体验白族传统技艺的匠心之美；自贡灯会以现代光影技术重现千年彩灯艺术，单日客流量突破10万人次……不仅如此，国潮文创的爆发式增长，印证了传统文化与现代消费的深度融合：故宫博物院推出的“龙腾四海”系列数字文创首日售罄，南京博物院的“小粉炉”文创单品销售额突破千万元。国内一电子商务平台数据显示，“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。

博物馆、文化馆等文化场所也成为人们过年的热门选择。春节期间，故宫博物院举办一系列主题展览，将古老的文物与现代科技相结合，让观众在欣赏文物的同时，也能深入了解文物背后的历史故事和文化价值；各地文化馆举办的民俗展览、传统手工艺体验活动等，也吸引了大量群众参与……这些活动不仅丰富了人们的精神文化生活，也激发了人们对传统文化的热爱，为文化消费市场增添了活力。

电影市场不断升温、持续火热。春节档电影凭借精彩的剧情、精良的制作，彰显中华优秀传统文化魅力，吸引了众多观众走进影院。《哪吒之魔童闹海》传承弘扬传统文化，焕新讲述神话故事；《封神第二部：战火西岐》讲述西岐军民共同守护家园；《唐探1900》《蛟龙行动》具有浓厚家国情怀；《射雕英雄传：侠之大者》彰显武侠风范……数据显示，我国2025年春节档电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。这些电影不仅是一种娱乐方式，更承载着丰富的文化内涵，通过生动的故事和精美的画面，向人们传递着中华优秀传统文化价值观，在收获票房的同时，也实现了文化的传播与传承。

“花样”过大年，释放文化消费新活力，是新时代文化繁荣与经济发展的生动注脚。一方面，随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，对精神文化的需求日益增长。春节作为重要的传统节日，人们有更多的时间和意愿投入到文化消费中，追求高品质的文化体验。另一方面，文化产业的不断创新和发展，为人们提供了更加丰富多样的文化产品和服务。从传统的民俗活动到现代的数字文化体验，从线下的文化场馆参观到线上的文化云展览，各种文化消费形式层出不穷，为传统文化注入了新的活力，使其在新时代焕发出新的魅力。

当然，让文化消费更红火，还需多方协同发力。政府部门要加大政策扶持力度，鼓励文化产业创新，持续深化文旅融合，推动文化消费基础设施建设，营造良好的文化消费环境；文化企业要以市场需求为导向，深入挖掘文化内涵，打造更多优质、特色的文化产品，提升服务质量；消费者自身也应提升文化素养，培养健康的文化消费观念，积极参与文化消费活动，共同推动文化消费市场的繁荣发展。

当非遗技艺在年轻人手中焕新，当数字技术让文物“活”起来，我们看到的不仅是消费数据的攀升，更是文化自信的升腾。在未来，随着人们对美好生活的追求不断提升，文化消费市场必将迎来更加广阔的发展空间。我们期待更多丰富多彩的文化消费形式出现，让文化的魅力在消费中得以传承与弘扬，让文化消费的“暖流”化作高质量发展的持久动力，助推中华优秀传统文化在新时代绽放更加绚烂的光彩。

作者：王冰

编辑:钱江