【导读】微信报告显示，春节期间入境游客消费笔数同比去年春节增长134%

中国基金报 江右

蛇年春节是首个“非遗”春节，微信报告显示，年味较以往更浓厚。2月5日，微信团队发布的2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》显示，基于除夕至初五的多项数据，一幅年味儿十足的线上画轴展开。

微信“送礼物”春节首秀

书籍品类环比增长超10000%

微信红包拜年，已经成为每年春节的常态。今年更多用户参与自制红包封面。春节期间，微信里共诞生了超过1亿款用户自己创作的红包封面，约有 3.9 亿人收到含有这些红包封面的红包。

今年，微信蓝包带来春节首秀。报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到蓝包祝福。

休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。

打麻将、点奶茶是春节聚会热门

“山河四省”麻将火热‍‍‍‍‍

报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。

串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多 1190 步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。

比起出游和充电，麻将配奶茶也许更能代表春节聚会的日常，报告中多处提及“奶茶经济”数据。首先，春节期间微信搜一搜搜索热度，前 30 位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了 1/6 的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷于探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。

打麻将这门国粹，也是年节绕不开的聚会活动。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

老外爱上过中国年

跨境游卢森堡“爆冷”成增速第一‍‍‍‍‍

许多外国人赶在春节时分来华“过年”。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。而小小一杯中式茶饮，就给了外国友人亿点点震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。

春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等地依然最受欢迎。不过，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一。

编辑：格林

校对：乔伊 ‍‍‍‍

制作：舰长

审核：木鱼