抖音电商运营：2025年抖音电商日化行业白皮书
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2025-02-03 22:17:21
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今天分享的是：抖音电商运营：2025年抖音电商日化行业白皮书
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《2025年巨量引擎日化行业白皮书》深入剖析了2024年日化行业市场环境、抖音日化行业生态、消费趋势，并为品牌在2025年的发展提供指引。在市场环境方面，中国消费市场逐步复苏，日化零售市场稳健增长，但存在消费分级现象，不同层级消费者需求各异，同时，原材料价格波动、商家竞争压力大，经营与营销向内容平台迁移，抖音成为重要渠道 。抖音日化行业生态呈现出市场规模增长迅速，在季节性和大促期间生意火爆，细分品类满足多元需求的特点；商家生态中，国产品牌崛起，店铺类型多样；内容生态丰富，营销效果显著。消费趋势上，抖音日化消费者规模持续增长，品牌偏好个性化，购买决策受效果、成分、价格等多种因素影响，由此划分出十大特色圈层。为在2025年成为行业TOP品牌，日化品牌商家需从产品、运营和团队三方面发力。产品上，加大研发投入，打造超级产品，抢占潜力赛道；运营上，整合抖音平台运营，把握内容触点和流量机制，联动线上线下资源；团队方面，构建超级组织能力，进行整合营销价值度量，优化架构与平台工具协同。通过这些举措，日化品牌有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现增长与发展。
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