原创 中国市场收入大跌11%,销量跌25%,苹果迎2008年以来最差开局!
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2025-02-01 16:12:21
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近日,苹果发布了2024年四季度(2025财年第一季)报表。

数据显示,这一季度营收1243亿美元,同比增长4%,创历史新高;每股收益2.40美元,同比增长10%,也创下历史新高。

另外,从地区来看,苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区,均创下营收纪录。

但是,虽然有这么好的业绩支撑,苹果在资本市场的表现,却非常惨。

仅2025年初到现在,苹果就已经累计下跌了11%,创下2008年以来最差的开年表现,同时也是“美股七巨头”中股价表现最差的一个。

为何苹果表现会这么惨呢,原因就是中国市场,苹果大势已去了,销量不好,营收下滑,市场份额降低。

从销量来看,Canalys的显示,苹果四季度在中国市场销量跌了25%,是历年四季度跌的最惨的一季度。而从友商的情况来看,前五名中,只有苹果在跌,另外的4大品牌均在增长,而整体也增长了6%,相当于苹果跑输市场31%。

而从中国地区的营收来看,苹果2024年四季度在中国营收185.13亿美元,同比下滑11%,少收入23亿美元,折算成人民币,则是167亿元左右。

而中国是苹果唯一收入下滑的地区,另外的地方全部在增长。

为什么中国会跌的这么惨?苹果CEO库克称,一方面是Apple Intelligence功能,还没有在中国市场推出,所以影响到销量了,另外一方面则是由于渠道库存从季度初到季度末的变化造成的。

库克还称,中国是全球竞争最激烈的市场,但由于目前中国有政府补贴,所以下个季度可能会表现更好,但因为有上限价格(6000元),所以并不会覆盖到所有苹果产品。

从这些情况可以看出来,其实苹果是真的大势已去了,国补虽然也会覆盖到苹果的部分产品,但还有很多6000元以上的产品覆盖不到,友商相对覆盖的更全面。

此外,中国人似乎越来越不喜欢苹果了,特别是在华为王者归来之后,同时小米、OV、荣耀等也在增长,纷纷抢苹果的市场。

接下来,苹果会何去何从?毕竟中国市场这么大,一旦中国市场失守,苹果只怕会跌的更惨。

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