66页|小红书超级食客人群图鉴
创始人
2025-02-01 08:36:18
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《小红书超级食客人群图鉴》深入探讨了消费者在食品饮料选择上的主动性和个性化需求。报告通过分析消费者的饮食习惯,归纳出三大层次、六种驱动力和六类生活方式人群,揭示了消费者对食品饮料的选择不仅基于口味,更是一种生活态度和个性的体现。

在物质丰富的当下,消费者对食品饮料的追求已经超越了基本的生理需求,他们更注重产品的品质、美学和精神愉悦。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出,必须深入理解消费者的需求,实现产品卖点与消费者买点的精准匹配。

报告详细描述了六类生活方式人群,包括“专味”信徒、“奇味”猎手、“乐养”零食客、“囤粮”小馋猫、生活“增味”家和“纵情”高压党,每一类人群都有其独特的食品饮料偏好和消费场景。例如,“专味”信徒对特定口味有极高忠诚度,而“奇味”猎手则追求新奇和创意的食品搭配。

多个品牌案例,展示了如何通过小红书平台与消费者建立联系,利用食饮美学吸引目标人群,提升品牌形象和销量。报告认为,品牌应从品类思维转向深入理解不同生活方式人群的真实需求,以实现可持续增长。

报告为食品饮料品牌提供了新的营销视角,强调了在多样化的产品选择中,品牌需要精细地理解用户需求,通过人群、场景、产品、内容和品牌的美学研究,探索新营销和生意的解决方案。

来源:小红书

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