66页|小红书超级食客人群图鉴
创始人
2025-02-01 08:36:18
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《小红书超级食客人群图鉴》深入探讨了消费者在食品饮料选择上的主动性和个性化需求。报告通过分析消费者的饮食习惯，归纳出三大层次、六种驱动力和六类生活方式人群，揭示了消费者对食品饮料的选择不仅基于口味，更是一种生活态度和个性的体现。
在物质丰富的当下，消费者对食品饮料的追求已经超越了基本的生理需求，他们更注重产品的品质、美学和精神愉悦。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须深入理解消费者的需求，实现产品卖点与消费者买点的精准匹配。
报告详细描述了六类生活方式人群，包括“专味”信徒、“奇味”猎手、“乐养”零食客、“囤粮”小馋猫、生活“增味”家和“纵情”高压党，每一类人群都有其独特的食品饮料偏好和消费场景。例如，“专味”信徒对特定口味有极高忠诚度，而“奇味”猎手则追求新奇和创意的食品搭配。
多个品牌案例，展示了如何通过小红书平台与消费者建立联系，利用食饮美学吸引目标人群，提升品牌形象和销量。报告认为，品牌应从品类思维转向深入理解不同生活方式人群的真实需求，以实现可持续增长。
报告为食品饮料品牌提供了新的营销视角，强调了在多样化的产品选择中，品牌需要精细地理解用户需求，通过人群、场景、产品、内容和品牌的美学研究，探索新营销和生意的解决方案。
来源：小红书
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