送酒、报时、植入，2025年春晚又被白酒品牌承包了
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2025-02-01 03:14:00
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来源：@究竟视频微博

【送酒、报时、植入，2025年#春晚又被白酒品牌承包了#】白酒行业尚未走出深度调整，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未放松。除夕晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等在春晚节目中排队亮相。在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP也是为了秀肌肉，以提升品牌认知和渠道信心，但在方式上还有待寻找新突破。

在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要广告金主之一，连续两年都有多家白酒品牌集中亮相央视春晚。

虽然2024年国内白酒行业出现了动销难、价格倒挂等行业性难题，还未能走出深度调整期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的热情依然高涨。其中动作最大的仍是五粮液，后者作为独家互动合作伙伴的方式登场，按照央视网公布的数据，春晚期间共送出1亿元的白酒产品。

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