来源:@究竟视频微博
【送酒、报时、植入,2025年#春晚又被白酒品牌承包了#】白酒行业尚未走出深度调整,但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未放松。除夕晚间,五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)、郎酒等在春晚节目中排队亮相。在业内看来,白酒品牌争夺春晚IP也是为了秀肌肉,以提升品牌认知和渠道信心,但在方式上还有待寻找新突破。
在2023年以来,白酒品牌再次成为央视春晚的主要广告金主之一,连续两年都有多家白酒品牌集中亮相央视春晚。
虽然2024年国内白酒行业出现了动销难、价格倒挂等行业性难题,还未能走出深度调整期,但2025年央视春晚中,白酒品牌的热情依然高涨。其中动作最大的仍是五粮液,后者作为独家互动合作伙伴的方式登场,按照央视网公布的数据,春晚期间共送出1亿元的白酒产品。
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