图片来源：DeepSeek

苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在周四的财报电话会议上表示，DeepSeek的AI模型代表了“能够提升效率的创新”。

“总体来说，我认为能够提升效率的创新是一件好事。而你知道，这正是DeepSeek模型所展现出来的东西。”库克在回答分析师关于DeepSeek的AI模型是否会影响苹果利润率的问题时说道。

库克进一步强调，苹果采用了一种混合AI模型策略，即在设备本地运行一些简单的任务，利用苹果自研的AI模型和定制芯片完成计算；而更复杂的任务则通过云端与AI模型供应商的合作进行处理。

他还补充道，苹果在AI相关的投资上始终保持“谨慎且深思熟虑”的态度。

目前，苹果仅与OpenAI建立了AI合作关系，使iPhone用户能够通过私有云访问ChatGPT来解答复杂问题。然而，库克在此次会议上并未排除未来引入其他AI模型的可能性，例如谷歌的Gemini或Anthropic的Claude。不过， 他并未暗示苹果会整合DeepSeek的模型。

本周，OpenAI声称其掌握证据表明，DeepSeek在训练AI模型时使用了一种称为“蒸馏”（distillation）的技术，从而利用了OpenAI的模型。如果这一指控属实，那么DeepSeek的做法将违反OpenAI的使用政策，并可能削弱其技术突破的独立性。投资者在电话会议上也频繁向库克询问关于“Apple Intelligence”的市场表现。

尽管一些人预计苹果的AI功能将推动iPhone销量增长，但事实却并非如此。上季度iPhone销量同比小幅下降，并未出现预期的增长。为了缓解市场的担忧，库克表示，在已经推出Apple Intelligence的市场，iPhone销量的表现优于尚未推出该功能的市场。

除了市场反应不及预期，苹果的AI功能近期还因内容错误问题受到批评。本月，苹果暂停了其AI新闻摘要功能，因为该功能在某些情况下会生成误导性标题。例如，在一次错误案例中，Apple Intelligence篡改了一篇BBC新闻的标题，错误地称被指控谋杀UnitedHealthcare CEO布莱恩·汤普森（Brian Thompson）的男子Luigi Mangione已自杀，而事实上这一信息是错误的。苹果的AI发展正面临来自多个方面的挑战，包括市场接受度、竞争对手的技术突破以及产品可靠性问题。尽管库克在会议上对AI技术的前景表示乐观，但苹果在这一领域的未来仍然充满不确定性。

与此同时，根据财富报道，Box首席执行官亚伦·列维 (Aaron Levie) 称， DeepSeek 对苹果的人工智能战略可能具有“极好的”作用。

“苹果并不从事训练自己的模型的业务，”他说。“因此，苹果希望在开源领域取得尽可能多的突破，因为他们可以在手机上运行这些模型，然后将……智能传递给所有用户，而不必像其他公司那样进行资本支出。”

分析师表示，他们对苹果在人工智能领域的前景普遍持乐观态度，但尚不确定苹果智能将对硬件销售产生何种具体影响。

晨星公司高级股票分析师威廉·克尔温 (William Kerwin) 表示，苹果“通过将人工智能安装到设备和应用程序中，可以将其产品化，处于有利地位”。“我们认为这对他们来说是天作之合，”他说。“我们对它对他们实际硬件销售的影响不太乐观。”

他说，在 DeepSeek 之后，与许多硬件公司相比，苹果的强劲表现“只是反映出，从长远来看，如果存在这种趋势，即更小、更高效的模型，需要更少的硬件来实现类似的性能——这与苹果的战略很契合，因为他们非常专注于可以在设备上运行、在边缘运行且高效的小型模型。”

然而，苹果在中国仍面临问题，分析师称这可能会影响整体智能手机销量。

“中国市场现在对 iPhone 收入增长构成了重大阻力，而过去它曾是相当显著的顺风，”Kerwin 表示。“中国市场曾是一个新兴增长市场。现在华为或小米等公司有更多更具竞争力的选择……我们仍然认为它们能够在中国实现增长，但中国市场不再是高增长市场。”

参考资料：

[1] Apple CEO says DeepSeek shows ‘innovation that drives efficiency’, https://techcrunch.com/2025/01/30/apple-ceo-says-deepseek-shows-innovation-that-drives-efficiency/

[2] https://fortune.com/2025/01/30/deepseek-success-apple-intelligence-ai-validation/