速递|苹果CEO库克称DeepSeek是推动效率的重要创新,但DeepSeek或成为在华苹果销售的救命稻草
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2025-01-31 14:59:22
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图片来源:DeepSeek

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在周四的财报电话会议上表示,DeepSeek的AI模型代表了“能够提升效率的创新”。

总体来说,我认为能够提升效率的创新是一件好事。而你知道,这正是DeepSeek模型所展现出来的东西。”库克在回答分析师关于DeepSeek的AI模型是否会影响苹果利润率的问题时说道。

库克进一步强调,苹果采用了一种混合AI模型策略,即在设备本地运行一些简单的任务,利用苹果自研的AI模型和定制芯片完成计算;而更复杂的任务则通过云端与AI模型供应商的合作进行处理。

他还补充道,苹果在AI相关的投资上始终保持“谨慎且深思熟虑”的态度。

目前,苹果仅与OpenAI建立了AI合作关系,使iPhone用户能够通过私有云访问ChatGPT来解答复杂问题。然而,库克在此次会议上并未排除未来引入其他AI模型的可能性,例如谷歌的Gemini或Anthropic的Claude。不过, 他并未暗示苹果会整合DeepSeek的模型。

本周,OpenAI声称其掌握证据表明,DeepSeek在训练AI模型时使用了一种称为“蒸馏”(distillation)的技术,从而利用了OpenAI的模型。如果这一指控属实,那么DeepSeek的做法将违反OpenAI的使用政策,并可能削弱其技术突破的独立性。投资者在电话会议上也频繁向库克询问关于“Apple Intelligence”的市场表现。

尽管一些人预计苹果的AI功能将推动iPhone销量增长,但事实却并非如此。上季度iPhone销量同比小幅下降,并未出现预期的增长。为了缓解市场的担忧,库克表示,在已经推出Apple Intelligence的市场,iPhone销量的表现优于尚未推出该功能的市场。

除了市场反应不及预期,苹果的AI功能近期还因内容错误问题受到批评。本月,苹果暂停了其AI新闻摘要功能,因为该功能在某些情况下会生成误导性标题。例如,在一次错误案例中,Apple Intelligence篡改了一篇BBC新闻的标题,错误地称被指控谋杀UnitedHealthcare CEO布莱恩·汤普森(Brian Thompson)的男子Luigi Mangione已自杀,而事实上这一信息是错误的。苹果的AI发展正面临来自多个方面的挑战,包括市场接受度、竞争对手的技术突破以及产品可靠性问题。尽管库克在会议上对AI技术的前景表示乐观,但苹果在这一领域的未来仍然充满不确定性。

与此同时,根据财富报道,Box首席执行官亚伦·列维 (Aaron Levie) 称, DeepSeek 对苹果的人工智能战略可能具有“极好的”作用。

“苹果并不从事训练自己的模型的业务,”他说。“因此,苹果希望在开源领域取得尽可能多的突破,因为他们可以在手机上运行这些模型,然后将……智能传递给所有用户,而不必像其他公司那样进行资本支出。”

分析师表示,他们对苹果在人工智能领域的前景普遍持乐观态度,但尚不确定苹果智能将对硬件销售产生何种具体影响。

晨星公司高级股票分析师威廉·克尔温 (William Kerwin) 表示,苹果“通过将人工智能安装到设备和应用程序中,可以将其产品化,处于有利地位”。“我们认为这对他们来说是天作之合,”他说。“我们对它对他们实际硬件销售的影响不太乐观。

他说,在 DeepSeek 之后,与许多硬件公司相比,苹果的强劲表现“只是反映出,从长远来看,如果存在这种趋势,即更小、更高效的模型,需要更少的硬件来实现类似的性能——这与苹果的战略很契合,因为他们非常专注于可以在设备上运行、在边缘运行且高效的小型模型。”

然而,苹果在中国仍面临问题,分析师称这可能会影响整体智能手机销量。

“中国市场现在对 iPhone 收入增长构成了重大阻力,而过去它曾是相当显著的顺风,”Kerwin 表示。“中国市场曾是一个新兴增长市场。现在华为小米等公司有更多更具竞争力的选择……我们仍然认为它们能够在中国实现增长,但中国市场不再是高增长市场。”

参考资料:

[1] Apple CEO says DeepSeek shows ‘innovation that drives efficiency’, https://techcrunch.com/2025/01/30/apple-ceo-says-deepseek-shows-innovation-that-drives-efficiency/

[2] https://fortune.com/2025/01/30/deepseek-success-apple-intelligence-ai-validation/

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