2025小红书商业产品全景手册
创始人
2024-12-28 01:45:17
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小红书2025商业产品全景手册主要介绍了小红书平台的多种商业产品,旨在帮助品牌和商家实现商业目标,包括品牌建设、产品种草、生意转化、营销平台等多个方面,为用户提供了全面的商业营销解决方案。

1. 品牌建设

企业号:是商业活动入场券,有专属蓝V标识,具备强大运营功能,可实现多方面经营,如社区运营、店铺经营、服务经营和商业推广等。通过员工账号(KOS)矩阵模式,能进行原生线索跟进和广告投放,连接线上线下生意。

品牌广告:汇集强势曝光资源,在浏览场和搜索场全方位触达用户,助力品牌建立长期经营阵地,获取UGC深度互动,实现新品宣发、品宣直播、搜索场域经营等营销场景。

2. 产品种草

种草投放:针对产品买点,用优质内容对目标人群反漏斗精准渗透,支持多种出价模式和优化目标,投放形式多样,覆盖多流量场域,用户链路涉及多环节。

种草联盟:通过外溢转化助力商家全营销链路分析和效果评估,优选笔记并实时优化,沉淀数据,反哺前链路种草,涉及多种合作模式和流程。

口碑通:智能便捷的口碑运营工具,能发现优质内容、洞察口碑风向、放大正向口碑,实现口碑种草,包含一选、二投、三看功能。

3. 生意转化

客资收集:以私信和表单为核心链路,帮助用户与商家建联咨询,包括私信链路和表单链路,涉及多路径和多触点,提供多种工具和功能提升服务效率和转化效果。

电商营销:连接站内电商生意,为电商商家经营助推,有多种营销策略和产品链路,适配不同营销目标和场景。

应用下载:助力用户便捷获取优质应用,优化商家转化成本,覆盖多流量场域,支持深度转化,有下载链路和一键预约功能,当前仅支持ios端。

4. 营销平台

蒲公英:是内容种草第一站,汇聚海量博主,有多元合作模式和增值玩法,提供全面数据分析和交易安全保障。

聚光:一站式营销投放平台,打通推搜场域,提供一体化营销解决方案,有多元营销目标和多种产品能力,包括智能诊断和智能创意。

聚光Lite:为新锐品牌定制的快捷投放工具,有商测效果和多种产品优势,移动端操作便捷。

乘风:一体化电商营销平台,有多种核心优势和营销场景,适配不同对象,包括智能化投放和特色能力。

薯条:自助式内容加热工具,服务平台创作者原生内容,助力笔记和直播加热,提升多种指标,有极简投放链路和低门槛投放特点。

灵犀:种草营销策略中心,提供围绕SPU的洞察与度量能力,包括人群资产、趋势分析、市场机会等多方面功能,应用于种草产品解决方案和一方数据合作。

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