价格暴跌，全球钻石行业迎来“转折点”？
“钻石行业正处于转折点。”据麦肯锡咨询机构上月底发布的一份研报，全球消费者行为改变以及产业科技创新发展的趋势正在重塑全球钻石市场。报告分析称，近年来，实验室生产的钻石（LGD）的巨大成功远远超出了采矿业的预期。培育钻在物理和视觉上与天然钻石相似，但价格较天然钻石低80%，行业内消费者的需求已转向合成钻石，导致天然钻石价格下跌。全球婚礼供应商市场The Knot报告称，去年全球订婚钻戒使用培育钻石的比例高达46%，而2019年这一比例仅为12%。
研报分析认为，人口结构和行为变化正在改变消费者对珠宝的态度，随着Z世代成为高级珠宝客户群的一部分，钻石行业正在面临被重塑。根据欧睿国际的一项调查，Z时代消费者更青睐品牌，更在意商品背后的ESG（环境、社会和治理）元素。年轻消费者希望从代表他们价值观的公司购买珠宝，并经常利用他们的购买力来表达他们对某个社会问题的立场。天然钻石的开采过程涉及包括矿山安全、可持续用水等问题。随着人们对ESG 的认识不断提高，以及对开采天然宝石的道德影响的担忧日益增加，西方市场对天然钻石的需求正在下降。
研究表明，到2025年，1/3的高级珠宝购买行为可能会受到ESG因素的影响。作为天然宝石的潜在 ESG友好型替代品，并且提供更低价格购买大颗宝石的选项，研报认为，LGD可能会对西方国家的年轻买家越来越有吸引力，而中国买家则更倾向于天然宝石。
相对于其他大宗商品而言，钻石市场主要是B2C（企业对消费者）市场，因此更容易受到通胀压力和客户偏好变化的影响。钻石行业参与者正在调整其产品和策略来适应这一系列趋势，包括建立LGD业务、附属品牌等相关的考虑。麦肯锡研报关注到，一些品牌珠宝商正在投资实验室生产的钻石库存，而其他大型珠宝公司则正在逐步淘汰天然钻石。虽然钻石行业巨头戴比尔斯已宣布停止生产用作珠宝的培育钻石，但一些知名珠宝品牌如路易威登旗下的斐登和丹麦珠宝巨头潘多拉等则积极发展培育钻石珠宝业务，潘多拉今年上半年的培育钻石业务更是实现盈利同比飙升90%的亮眼业绩 。
报告指出，钻石行业正在以前所未有的速度发展，预计这一趋势还将持续。尽管天然钻石行业传统上因担心蚕食其核心业务而忽视了LGD，但预计LGD未来将成为整个钻石行业越来越重要的组成部分。展望未来，传统钻石行业参与者或需要通过多样化产品供应来适应这一趋势。（甄翔）