库迪咖啡回应便捷店模式暂停招商 “百米之内有库迪”何时达成?
创始人
2024-12-25 04:17:05
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据《国际金融报》报道,库迪店中店(便捷店)模式已暂停招商。12月24日,界面新闻库迪咖啡方面获悉,自库迪开展便捷店品牌合作以来,在推动双方品牌发展、提升顾客体验方面均取得了一定成果。近期,将集中梳理和优化现有便捷店的运营管理,确保维持良好稳定的运营状态,为快速发展奠定坚实的基础,触手可及计划未来将持续推进。

据了解,库迪店中店(便捷店)模式最早出现在2024年5月。5月21日,库迪咖啡宣布推出便捷店型“COTTI Express”,其相关负责人表示,COTTI Express为店中店,具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低等三大特点,未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等业态和场景。

在5月份推出店中店模型时,库迪公布的开店门槛是最低只需保证金5万元、咖啡机及柜台由公司承担(每个月租金2000元),并且如果门店经营不好,保证金也可以正常退。

后来,门槛降低了。库迪公众号现在显示的是,店中店的投资门槛仅有3万元,且均为保证金与押金,退出后该笔资金可返还;设备可租可买。

7月下旬,库迪方面半年工作会上正式下达下半年8000家便捷店的开店计划,并提出了未来3年布局50000家便捷店的目标,达到主要消费场景“百米之内有库迪”的战略愿景。

到了10月22日,正值首店开业两周年之际,库迪咖啡在位于安徽当涂的全球供应链基地,携手美宜佳华莱士苏宁易购等行业龙头企业,正式启动“库迪咖啡触手可及”计划。根据该计划,库迪咖啡的常规店和便捷店将全面植入到这些合作伙伴的门店中,无限贴近客户,实现库迪咖啡产品的触手可及。

窄门餐眼数据显示,今年7—10月库迪单月开店数最低394家、最高545家,这与上半年单月不足200家的情况相比,提升幅度非常大。

然而,在社交媒体上,多位网友分享了在不同场景下见到的库迪咖啡,它们开在了沙县小吃、药店、移动营业厅、民房、网吧里面,甚至有的开到了公共厕所旁边,“就差开到瑞幸里面了”。有业内人士直言,“今年门店开不动了,所以降低门槛吸引更多加盟商”。

2023年,库迪被公认是咖啡行业的“开店狂魔”,一年时间开了超6000家门店。2023年10月,库迪咖啡成立一周年之际,公司CEO钱治亚提出了更激进的扩张目标,将原来的“三年万店”目标翻倍——“2025年库迪要在全球开两万家门店”。

然而,库迪并没有钱治亚想象中那样继续“狂飙”,2024年上半年开始,其扩张速度显著放缓。据窄门餐眼数据,截至12月13日,库迪在国内的在营门店总数为8170家,今年新开门店总数不到2900家,不及去年一半。上半年,其月均新开门店连160家都不到。相较而言,库迪最大的竞争对手瑞幸咖啡今年已新开超6660家门店,是其两倍有余。

今年8月,据“晚点LatePost”报道,多位库迪人士表示,库迪在国内的扩张已接近天花板,尽早选择出海,还有可能在海外和瑞幸掰一掰手腕,“库迪把希望寄托在海外,认为出海这件事上,和瑞幸的起跑线是一样的”。

不过值得一提的是,有消费者于11月15日在社交平台上发布消息称,库迪咖啡在韩国的两家门店已全部关闭。据悉,这两家门店位于首尔,其中一家开业不到一年。库迪咖啡官方表示,此次闭店是由于业务升级及门店调整所致。但关于未来是否会在韩国重新开设新店的问题,公司尚未给出明确答复。

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