深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

记者获悉，12月19日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化 把握新年新机遇》的第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2024年的差异化战略成效显著，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的逆势增长趋势。2025年新茶饮仍然有巨大机会，喜茶在2025年将推出全新的优秀合伙人激励政策和门店发展政策，支持合伙人继续提升门店品质与用户体验，并设立总额达5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。

喜茶在公开信中表示，2024年众多差异化的举措成效显著。在产品层面，羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等超级植物茶系列销量已突破3500万杯，并引领超级植物成为今年行业最大的产品创新热潮。在品牌方面，喜茶与草间弥生的联动成为近年来最具艺术性的品牌跨界合作，再度拉升了茶饮品牌内容的高度和质感。同时，喜茶主动调整门店发展节奏，没有盲目加密门店，门店运营质量也持续提升。

在差异化举措的支撑下，喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，“这些都再次验证了我们差异化战略的正确性和有效性。”

喜茶在公开信中表示，新茶饮仍是一个有着巨大机会的行业，茶饮行业经过十几年发展已经形成了持续稳定的庞大茶饮消费需求。茶饮品牌和从业者只要能创造出好的产品和品牌体验，就能不断激活消费者的茶饮消费热情。

喜茶表示，在2025年将会继续执行差异化战略。同时，喜茶将以品牌为出发点，向合伙人推出多项有力的支持政策。

在门店品质与体验方面，喜茶将建立全新的合伙人评价体系，帮助合伙人提升门店营运品质、更好落地差异化。喜茶新的事业合伙人评价体系将更加突出门店体验和品质评分。对于那些获得更高评分等级的合伙人，喜茶将给予有力的政策激励。此外，为了帮助门店提升营运品质，喜茶也将为合伙人在督导、培训、数字化工具等方面提供更充分的支持。

此外，喜茶制定了新的发展策略。据悉，2025年的门店发展策略将以品牌势能提升为核心，而非单纯的规模增长。“我们需要把握新的发展机遇，但我们依旧坚持不盲目追求规模。”喜茶方面表示，喜茶设立了总额达5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。同时，喜茶也会充分考虑具体区域的市场容量与发展潜力，科学合理地规划门店网络布局，为合伙人创造更健康可持续的发展空间。

（图片由受访者提供）