业绩增长乏力 更换CEO能让Gucci力挽狂澜吗？
7月18日晚间，开云集团发布声明显示，旗下品牌Gucci首席执行官将于9月卸任，现任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini则将在保留原职基础上升任为开云集团副首席执行官。近年来，开云集团及旗下品牌Gucci的业绩表现并不稳定，反观老对手LVMH集团则接连取得双位数增长。分析指出，在LVMH等奢侈品集团业绩节节攀升的情况下，Gucci增速放缓难以归咎于市场原因，因此只能由高管承担经营责任。但不断进行高层人事调整，会对日常经营的延续性造成影响，无法形成稳定且长期的明确策略。
财报前换帅
开云集团正在进行多项重大的高层变动。开云集团发布的声明显示，旗下品牌Gucci首席执行官 Marco Bizzarri将于9月卸任，由集团董事总经理Jean-François Palus临时接替。Jean-François Palus将负责加强品牌团队和运营，重振品牌的影响力和增长势头，并放弃其在开云集团董事会的职位，并迁往米兰。而 Marco Bizzarri是加入开云集团长达18年的老将，在把Bottega Veneta带入指数级增长轨道后于2015年正式执掌Gucci。
此外，现任Saint Laurent CEO 的Francesca Bellettini将升任为开云集团副首席执行官，集团的所有品牌都将向Francesca Bellettini汇报，但其仍将担任Saint Laurent CEO；自2012年起担任集团首席财务官的Jean-Marc Duplaix也被任命为开云集团副首席执行官，负责运营和财务。开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault在声明中表示，这些举措旨在为集团指明新的发展方向，建立一个更强大的组织，以充分把握全球奢侈品市场的增长。
实际上，早在去年底Gucci就曾与前创意总监Alessandro Michele分道扬镳，随后便宣布Valentino女装设计师Sabato De Sarno出任Gucci的新任创意总监，其首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间发布，将于明年上架发售，这也意味着Gucci更换创意总监决定的成果要到2024年甚至更晚才能见分晓。
值得注意的是，此次高层变动的发布日期距离开云集团公布2023年二季度财报还有不到10天的时间。对此，香颂资本董事沈萌指出，Gucci宣布更换CEO，是提前为业绩表现不如预期释放压力，让市场和投资者有所准备，不至于造成突然的冲击。要客研究院院长周婷也表示，“可以预见品牌如今处在下风期，业绩越来越差的可能性远远大于业绩回暖的可能性”。
对于开云集团未来发展规划等问题，北京商报记者向其媒体联络邮箱发送了采访提纲，截至发稿暂未回应。
业绩表现不稳定
或许，开云集团正在试图通过更换高层来力挽狂澜。从品牌近年来的财报来看，自2020年开始，Gucci收入增长明显放缓。2020财年，开云集团销售额下滑17.6%至126.77亿欧元，净利润下降6.9%至21.5亿欧元，其中核心品牌Gucci销售额下滑22.7%，2021年虽有所回升，但2022年却依旧表现平平。
在奢侈品消费逆势爆发的2022年，开云集团业绩虽然首次突破200亿欧元大关，但9%的同比增速，与LVMH、爱马仕的双位数增长可谓相形见绌。2022年全年，开云集团销售额为203.51亿欧元，同比增长9%，但作为集团收入占比超50%的Gucci，销售额约为104.87亿欧元，同比仅增长1%，尤其在2022年四季度，Gucci的销售额为27.33亿欧元，同比下滑14%，受其拖累的开云集团整体收入也下滑了7%。
同样在2022年，LVMH集团收入却增长了23%至792亿欧元，其中时装和皮具部门收入增长25%，路易威登单品牌的年收入首次突破200亿欧元；爱马仕也在这一年收入增长29%至116.02亿欧元。时间来到2023年一季度，开云集团销售额同比增长2%至50.77亿欧元，其中Gucci的收入依旧仅上涨1%，远落后于同期爱马仕的23%和LVMH集团的17%。
在竞争对手赚得盆满钵满之际，Gucci的增长放缓似乎不能均归咎于市场因素。沈萌直言，开云集团及旗下品牌Gucci在与LVMH集团的竞争中不断拉开差距，主要表现一方面是业绩不佳，另一方面是开拓不力。两方面都很难在LVMH节节攀升的情况下归咎于市场原因，所以只能由高管承担经营责任。而不断进行高层人事调整，既说明开云集团目前难以找到合适人选，也会对日常经营的延续性造成影响，无法形成稳定且长期的明确策略。
需摆脱单品牌依赖
从开云集团历年的财报来看，Gucci的业绩下滑不可避免地拖累了集团整体业绩，但是一半业绩系于Gucci，显然并不稳妥。“依赖单一品牌，意味着整体业绩无法对冲单一品牌的波动风险，且集团应对市场变化的能力也会随之降低，未来不确定性因素也在增加。”沈萌直言。
开云集团也在试图摆脱对单一品牌的依赖，寻找新增长点。在去年6月的开云集团投资者公开日上，集团在近年来首次将焦点放在了第二大品牌Saint Laurent而非Gucci身上，将其视作是Gucci势头减弱后开云集团最有潜力的增长引擎。2022年财报显示，Saint Laurent全年销售额和营业利润分别上涨23%和43%，增速超过Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga，成为期内表现最好的品牌。
“从此次的人事变动来看，Saint Laurent的CEO在保留原职的基础上也得到了晋升，接连不断更换高层，说明开云集团的经营策略会做大的调整。”周婷表示，这样调整的直接结果体现在两个方面，一个是股市的反应，另一个是市场的反应。但可以预见，未来一段时间之内，两方面的反应都不会特别积极，因为各方并不会认为Saint Laurent具有成为第二个Gucci的能力，同时各种调整的效果也是未知数，仍有待观察。
除了高层调整外，急需拉回业绩的Gucci显然还需付出更多。“首先需要重塑品牌形象，大众化让Gucci的品牌形象受到一定程度影响，特别是提高高净值客户的品牌认知。此外还要加强产品创新，Gucci的最近一波崛起，依赖的是特色鲜明的产品创新，但是当新鲜感逝去，品牌也自然发展受限，创新产品有压力，但是必须做。”周婷指出。
沈萌则认为，Gucci的问题不止是经营方面，更多是在战略和定位等更宏观的角度。假如Gucci无法找到适合自己的目标群体，就难以找到迷雾中的出口。
北京商报记者 蔺雨葳