在2024年12月4日，亚马逊美国站发布了关于捆绑销售的新政策更新，针对卖家在平台上的捆绑销售行为提出了更为严格和具体的要求。易仓ERP将重点讨论亚马逊捆绑销售的新政策要求，以及卖家如何应对这些变化，避免因违规操作而面临销售页面移除或账户权限受限的风险。

一、亚马逊捆绑销售新政策的要点

亚马逊新规的核心目的是确保捆绑销售行为的合法性和合规性。具体来说，以下几个关键点是卖家需要特别注意的：

1.保持品牌一致性

亚马逊明确规定，捆绑销售的商品必须保持品牌一致性。如果卖家想要捆绑销售两个或多个商品，所有商品必须属于同一品牌，除非卖家获得品牌方的正式授权来进行重新包装和销售。例如，A品牌的餐具喷雾剂和补充装可以捆绑在一起，但A品牌与B品牌的产品混搭就不被允许。

2.避免重新包装非原品牌商品

如果卖家希望将两个产品捆绑在一起，且其中一个产品的包装已经被拆开或重新设计，且品牌发生了变化，这种做法将被视为违规。捆绑销售的商品需要保持原制造商或品牌的原始配置，不得随意更改。

3.礼品篮的特别规定

亚马逊明确表示，礼品篮产品可以包含来自多个品牌的商品，只要这些商品以适合赠送的方式组合在一起。礼品篮的产品可以来自不同品牌，但必须以精心设计的组合形式出现，使其成为一个完整的可供赠送的产品。

二、卖家如何应对亚马逊捆绑销售新规？

1.确保品牌一致性与授权合法性

2.灵活调整捆绑产品组合

3.市场敏感度与消费者需求的平衡

4.优化单品销售与捆绑销售相结合

三、捆绑销售的市场趋势与合规建议

随着亚马逊捆绑销售政策的更新，跨境电商卖家面临的挑战也逐渐增多。为了保持竞争力并在政策要求下稳步发展，卖家可以通过以下几个策略应对变化：

1.深入了解平台规则，保持合规

卖家必须熟悉亚马逊的捆绑销售政策，并确保所有捆绑商品都符合新规的要求。保持合规经营不仅能避免违规处罚，还能提升品牌的市场信誉。

2.加强与供应商和品牌方的合作

为了确保捆绑销售的合规性，卖家应与品牌方和供应商建立良好的合作关系，确保获得正确的授权。在品牌授权的基础上，卖家可以更灵活地进行捆绑销售，满足市场需求。

3.加强广告与市场营销策略

卖家应结合亚马逊的广告工具，优化广告投放策略，通过精准营销提升捆绑包的曝光率和销量。同时，利用亚马逊的内容营销工具增加品牌曝光，提升产品的市场认知度。

亚马逊捆绑销售新政策的实施，旨在加强平台的监管，0保障消费者的利益，同时促进卖家合规经营。对于跨境电商卖家来说，遵循亚马逊捆绑销售的最新规定是保持平台竞争力和避免违规处罚的关键。通过对政策的及时调整和灵活应对，卖家不仅能够提升业务效率，还能增强品牌影响力，开辟更广阔的市场前景。

对于那些希望在亚马逊平台上持续发展的卖家来说，合规经营和优化捆绑销售策略将成为未来成功的重要保障。